Nestlé quiere aprovechar los productos Starbucks para captar a los jóvenes

La multinacional suiza Nestlé ha anunciado que invertirá 17,2 millones de euros en la fábrica de Girona en la construcción de una caldera de valorización de los posos de café, es decir, una caldera que transformará esos posos en vapor para generar energía eficiente. Además, la firma quiere aprovechar el lanzamiento de la gama de productos Starbucks para captar al público joven.

El director general de Nestlé España, Jacques Reber, ha destacado este jueves que la fábrica de Girona produce actualmente unas 45.000 toneladas de posos de café, y que se prevé que gracias a la nueva caldera se aprovechen el 80% de estos. La caldera entrará en funcionamiento en junio del 2020, y generará 125.000 toneladas de vapor al año, lo que supondrá “una reducción del 25% del consumo de gas natural en la fábrica”. A partir de entonces, el 70% de la energía que se use en la planta será eficiente.

Entre 2014 y 2018, la compañía ha invertido más de 300 millones de euros en las 10 fábricas de España.

Gama Starbucks

Reber ha destacado también que, en cuanto a producto, esperan que los nuevos productos lanzados con la marca Starbucks impulsen no solo la categoría de café, donde la firma suiza ya es líder, sino también las ventas generales del grupo en España, que el año pasado se situaron en 1.930 millones de euros.

La firma, que adquirió los derechos para lanzar productos con la popular marca de cafeterías, ha puesto en el mercado 24 variedades de productos Starbucks que cubren las cuatro categorías de café: grano, molido, Nespresso y Dolce Gusto. “Todos son productos con variedad 100% arábiga, una de las señas de Starbucks”, ha destacado Reber. “Creemos que Starbucks va a dar nuevo impulso a la categoría. Confiamos que se consolidará como un nuevo pilar del negocio y como palanca de crecimiento del futuro”, ha agregado.

El directivo ha destacado que con el lanzamiento de esta gama se busca captar al público “joven” y a los habituales de las cafeterías Starbucks. “Además, es un nuevo gusto para los amantes del café que sumamos a la oferta de los clientes”, ha afirmado. Los productos se podrán encontrar en breve en El Corte Inglés, Carrefour, BonPreu, Consum y Alcampo, entre otros.

Precio de las cápsulas Starbucks

España ha sido de los primeros mercados en recibir estos productos, que están ya en siete países y que se lanzarán en 10 más antes de final de año. El precio de las cápsulas Starbucks será el mismo que el de las Nespresso, y el 15% más que las Dolce Gusto.

La producción de los productos se realiza en Portugal, y Reber ha afirmado que Reus puede ser una de las candidatas a asumir parte de la producción si las ventas acompañan.

La categoría del café en supermercados mueve ya 870 millones de euros al año, y crece el 7% al año. La penetración de la categoría es del 92%. Las cápsulas son ya el 47% del total; el café tostado el 34% y el soluble 18%.