Historias Mínimas

El 'Not is not' de Olot al mundo

Etnia Fashion Designs, fabricante de la firma Zenia de ropa para mujer, crea una segunda marca para exportar

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Carme Escales / Vallfogona de Ripollès

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En plena crisis del textil, cuando China absorbía la gran mayoría de producciones de moda, en manos de grandes marcas, Albert Jordà se aventuró saliendo a vender en tiendas físicas camisetas diseñadas y producidas en un taller de Olot.

Fue viendo cómo más de una veintena de firmas de su entorno fueron cerrando, pero él decidió seguir, apostando por un producto diferente, de calidad y fabricado en Catalunya. «Pensé que la única manera de controlar la calidad era siguiendo todo el proceso. Empecé desde cero, sin demasiada perspectiva más que la supervicencia», explica Jordà.

La modestia y empeño le acompañaron a confirmar que la pequeña tienda de barrio que busca distinguirse y un trato más personalizado con sus clientas valora un producto que la diferencie, un valor añadido que justifique la diferencia de precio con el que juegan las grandes superficies de moda. «Empecé vendiendo en tiendas de Olot, Girona y Barcelona, y luego en el norte de España», repasa el empresario, al que se le unió como socia Núria Costa. Ella trabajaba en una fábrica de punto y empezó como modelo de sus diseños, en aquel entonces, confecciones muy básicas que Jordà producía. Juntos crearon Etnia Fashion Designs, Sociedad Limitada que bajo la marca Zenia (www.zeniamoda.com) comercializa los diseños que Costa empezó a crear. "En un momento en que todo el mundo salía fuera a producir, nosotros no podíamos competir en precio, la única opción era dedicarnos a un producto diferente y con diseño", precisa la diseñadora y socia fundadora de esta empresa de Olot que facturó el pasado año 800.000 euros y que para fin de este espera alcanzar el millón de euros. Desde el 2012 exportan sus mismas colecciones en España a Gran Bretaña, Francia y Bélgica. "Son producciones bastante artesanales, con acabados a mano. El precio en la tienda de nuestras prendas en España oscila entre los 70 y los 200 euros", precisa Núria Costa. "No vendemos por internet para no perjudicar a las tiendas", añade.

"Competir en precio no podíamos. La única opción era con un producto diferente y con diseño"

Ella tiene su estudio de creación en Vallfogona de Ripollès, la población en la que nació, «es mi lugar de inspiración, donde han nacido todos los diseños de Etnia», puntualiza. Pero cada día acude también al taller que la firma tiene en Olot donde una docena de mujeres produce las prendas. La empresa tiene a 9 personas en plantilla y el resto son colaboradores externos, entre ellos 14 representantes de su ropa. También da trabajo a unas 30 personas en otros dos talleres textiles externos, en Olot y Mataró.          

Nueva marca para fuera

Después de haber observado los matices que diferencian las preferencias de las mujeres en países del resto de Europa respecto de las del estado, han decidido crear una marca exclusiva para exportar. El nombre que le han dado, Not is not, lo patentaron hace 9 meses, justo antes de que la expresión en inglés de No es No empezara a estar en boca de todo el mundo como lema y consigna contra el abuso y acoso sexual. «Creemos que es un lema que la mujer merece y ayuda a concienciarnos, pero ya al margen de una reivindicación puntual. Nos dirigimos a una mujer que sabe y defiende lo que quiere», declara el gerente de Etnia Fashion Designs, Albert Jordà.

    Para esa mujer que pisa fuerte en Francia, Italia, Bélgica, Alemania, Portugal y Holanda, la firma de Olot ha preparado 50 muestras de prendas para el verano del año próximo de las que ya han recibido el primer feedback. "Los comerciales en todos esos países nos han dicho que ha tenido muy buena aceptación, ha gustado mucho, por lo que nuestras expectativas de este lanzamiento son muy buenas", añade Jordà. "De las 50 muestras, la mitad son más bien para ir arreglada, para días más concretos, y la otra mitad es de un estilo más atrevido y casual, pero todo sobre un mismo hilo conductor, un estilo elegante", explican los socios de que ya prevén necesitar más manos.

En resumen

<strong><span style="font-size: 1.6rem;">Albert Jordà y Núria Costa</span></strong>