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EN EL 2017

El comercio electrónico acelera su crecimiento en España

Las compras por internet superaron los 30.000 millones de euros en valor en el 2017, el 25,7% más

Josep M. Berengueras

Bolsas de Amazon Prime Now.

Bolsas de Amazon Prime Now. / AP / John Minchillo

El comercio electrónico no solo se consolida en España, sino que acelera su crecimiento. Los ciudadanos de España realizaron compras en tiendas online por valor de 30.406 millones de euros en el 2017, lo que supone un crecimiento del 25,7% respecto del año anterior. Ello supone un nuevo empujón del sector, pues el aumento en el año precedente había sido del 20,8%.

Amazon. Aliexpress. El Corte Inglés. Media Markt. PC Componentes. Pero también ZaraEdreamsTicketmasterBwin... El comercio online en España ha cogido velocidad de crucero, y lo hace impulsado por un aumento de las ventas de prácticamente todas las categorías. Aunque habitualmente se asocie el sector a las grandes firmas que envían productos a casa, comprar un billete de avión por internet o realizar una apuesta deportiva también son compras 'on line'.

Cuarto trimestre 

La aceleración del comercio se nota en los datos trimestrales. En el último trimestre del 2017, por ejemplo, las ventas del comercio electrónico ascendieran hasta los 8.526 millones de euros, el 28,1% más que los 6.656 millones de euros de los tres últimos meses de 2016 y el 9,5% que los 7.785 millones de euros del tercer trimestre.

Por sectores, las industrias con mayores ingresos en el cuarto trimestre han sido las agencias de viajes y operadores turísticos, con el 11,3% de la facturación total; el transporte aéreo, con un 7,5%, y las prendas de vestir, con un 7,1%.

Más transacciones

Por su parte, el número de transacciones registradas en los tres últimos meses de 2017 alcanzó los 154,5 millones de operaciones, lo que representa una subida del 31,5% respecto a los 117,5 millones del mismo periodo del año anterior.

En este contexto, los juegos de azar y apuestas lideran el ranking por compraventas con un 6,8%, seguidos del transporte terrestre de viajeros y la venta de discos, libros, periódicos y papelería, con un 6,6% y un 5,8%, respectivamente.

En cuanto a la segmentación geográfica, las páginas web de comercio electrónico en España acumularon el 50,2% de los ingresos en el cuarto trimestre de 2017, de los cuales un 13,8% son procedentes del exterior, mientras que el 49,8% restante correspondía a compras con origen en España a webs en el exterior.

Déficit exterior

En este contexto, el saldo neto exterior, la diferencia entre lo que se compra desde el extranjero a sitios webs españoles y lo que se compra desde España al extranjero, arrojó un déficit de 3.073 millones de euros en los tres últimos meses del pasado año.

En concreto, el volumen de negocio de las transacciones con origen en España hacia el exterior fue de 4.247 millones de euros, un 36,8% más, mientras que las ventas desde webs españolas hacia el exterior alcanzaron una facturación de 1.174 millones de euros, un 36% más.

Asimismo, los datos de la CNMC recogen el que 93,1% de las compras desde España hacia el exterior se dirigen a la Unión Europea, seguidas de Estados Unidos (2,3%), siendo el transporte aéreo (8,2%), las prendas de vestir (8%) y la suscripción a canales de televisión (6,2%) los sectores más demandados.

En el caso de las compras realizadas en España desde el exterior, el 70,1% proviene de la UE. Las áreas de actividad relacionadas con el sector turístico (que agrupa las agencias de viajes, transporte aéreo, transporte terrestre, alquiler de automóviles y los hoteles) acaparan el 65% de las compras.

Por otro lado, los ingresos de comercio electrónico dentro de España aumentaron un 15,5% interanual en el periodo comprendido entre octubre y diciembre, hasta los 3.105 millones de euros. El sector turístico supone el 27,9% de la facturación dentro de España, seguido de los espectáculos artísticos, deportivos y recreativos (7,6%) y las prendas de vestir (6,4%).

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