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EMPRESAS

Escalar las cimas de Google

Kolau.es ayuda a las marcas a destacarse en las primeras posiciones del mayor buscador 'on line'

Carme Escales

Danny Mola.

Danny Mola.

En unas vacaciones en la isla hawaiana de Oahu, a los pies de la montaña de Ko’olauDanny Mola (Balaguer, 1982) caminaba con su mujer. Conversaban sobre la tecnología 'Do-It-Yourself' que Mola, pensando en la democratización de la informática, tanto alaba. Son los sistemas que permiten hacer cosas sin saber hacerlas, a partir de plantillas básicas que resuelven automáticamente la complejidad gracias a la programación previa a través de sistemas algorítmicos (páginas web, impresoras 3D…). 

En su trabajo con 'start-ups' de Silicon Valley en el área de márketing, Mola se dio cuenta de que no había ninguna plataforma que introdujera el 'Do-It-Yourself' en el posicionamiento web. Y al volver a San Francisco, donde el joven catalán reside desde el 2000, dejó su trabajo como responsable de márketing en una conocida firma y comenzó un maratón de 8 meses, 14 horas al día programando lo que hoy es www.kolau.es. Es una herramienta pensada para subir automáticamente los anuncios de empresas a la primera página de Google. Nació pensando sobre todo en pymes micropymes.

Con una inversión inicial de 2.000 dólares (unos 1.699 euros), compró un MacBook para programarla. La lanzó en octubre del año pasado y ese año facturó ya 75.000 dólares. Su modelo de negocio consiste en un abono mensual a la plataforma, 19 euros si son pymes que invierten de 50 a 300 euros en Google AdWords (los servicios propios de posicionamiento del buscador). Un total de 39 euros pagan los abonados al sistema de Google de 300 a 1000 euros y quienes pagan más de 1.000 euros a Google AdWords se abonan a Kolau.es por 99 euros.

Google AdWords

Mola ofrece gratis sus servicios a pequeñas y medianas empresas que invierten solo hasta 50 euros en Google AdWords. «Vivimos de las grandes, pero queremos ayudar a las pymes que podrían llegar a cerrar por miedo o desconocimiento de lo que puede, en realidad, impulsarlas y mucho y, por nuestra parte, a coste cero. Con nuestro 'Do-It-Yourself' eliminamos la barreras de tiempo, conocimiento y coste económico del posicionamiento de una marca en los primeros puestos del buscador de Google». ¿Y el rédito cuál es? Mola calcula unos ingresos ocho veces superiores a la cifra invertida en publicidad. Solo por poner a la técnica a trabajar para ti.

El proceso es «muy estricto», apunta su creador. El sistema estudia palabras clave de búsqueda de un producto o servicio y afina en matices basados en el puro lenguaje indicadores de la intención de compra. «No es lo mismo escribir en el buscador Islas Seychelles, que vuelos a Seychelles», dice Danny Mola.

Los algoritmos de Kolau también resuelven qué días y franjas horarias se captan más intenciones de compra en cada producto o servicio. Con tal información, la plataforma construye escaleras automáticas de ascenso en la búsqueda en Google «en el momento más propicio», dice.

Mola prevé cerrar este año habiendo facturado millón y medio de dólares y el próximo año crecer el 200%. Google ya lo ha reconocido como socio estratégico para que nuevas empresas se apunten a Google AdWords y se dejen impulsar por Kolau.es.

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