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tiendas llenas

Empieza la campaña comercial navideña más larga

Los descuentos marcan el inicio de diciembre, con la previsión de que se eleve el gasto el 7,5%

Una mujer mirando figuras de Lladró en una de sus tiendas.

Una mujer mirando figuras de Lladró en una de sus tiendas.

La campaña comercial navideña ha empezado este fin de semana marcada por descuentos y las perspectivas de una duración exagerada, en torno a un mes de llamadas reiteradas al consumismo. Los españoles gastarán un 7,5% más estas Navidades que el pasado año, según un estudio predictivo de American Express, que asegura que se desembolsarán hasta 907 euros por persona, siendo los regalos el capítulo que acapara mayor porcentaje del presupuesto, en concreto el 35%, seguidos de la alimentación, a la que destinarán un 26% del gasto, ocio con el 13% y viajes a los que dedicarán el 11%. La previsión es especialmente abultada, especialmente si se tiene en cuenta el gasto de los consumidres en el pasado Black Friday. La temporada alta del comercio empieza este domingo y con la esperanza de los comercios de que puedan compensar los bajos ingresos de un otoño y principios de invierno anormalmente calurosos.

Las rebajas de inverno eran hasta hace pocos años el periodo que se abría a partir del 7 de enero tras una campaña comercial navideña de elevados ingresos. Actualmente, la campaña navideña incorpora ya los descuentos y será un síntoma de ineficiencia que pueda ponerse en marcha una rebaja atractiva a principios de año. El éxito de público se dejaba ver ya este domingo en las calles de Barcelona, un indicador positivo a priori pero que no necesariamente supondrá al cierre del año más ingresos para el comercio. 

Compras 'on line'

El estudio realizado por American Express apunta además que el 36% del gasto navideño será 'on line', y buena parte de él puede ser en compras en el extranjero.  En cuanto a los productos que más se comprarán 'on line' esta Navidad, los libros, la música, los productos culturales, juguetes y la electrónica siguen siendo los más demandados.

Este año sube la venta de moda y/o complementos por internet, una categoría que crece respecto al año pasado. El 47% de los encuestados afirma comprar 'on line' estos productos (34% en el 2016), un porcentaje que aumenta hasta el 53% en el caso de la Generación Z (18-22 años).

Asimismo, según el informe, el 67% de las compras se pagará con tarjeta, por comodidad, seguridad, control de gasto y posibilidades de financiación; dos puntos por encima de las compras realizadas con efectivo. Además, el 47% de los encuestados afirma que recurrirá a las tarjetas de crédito como método de pago.

Los dispositivos móviles van ganando presencia entre los consumidores españoles, que han pasado a realizar un 68% de sus compras por internet a través de estos dispositivos, frente al 60% del año 2016; mientras que el 25% de los consumidores prefiere comprar desde la tablet.