Michael Kors comprará Jimmy Choo por 1.157 millones de euros

Lo del “lujo accesible” se ha demostrado en los últimos tiempos como una auténtica quimera. Se lo pueden preguntar a Michael Kors, la firma de moda estadounidense creada en 1981 y que fue pionera en el intento pero cuyo brillo ha ido languideciendo conforme en el mercado se acrecienta la brecha entre gamas y su ropa, sus bolsos y complementos han ido encontraban su mejor lugar en outlets de descuento y grandes superficies comerciales, que luchan por su propia supervivencia en EEUU. Pero Kors no tira la toalla y ha dado un paso en firme para intentar subir de nuevo al escalón del lujo, un ascenso que espera realizar calzando, cual estrella de Hollywood, unos ‘choos’.

Este martes se ha anunciado un acuerdo de compra según el cual Kors desembolsará más de 1.150 millones de euros por Jimmy Choo, la compañía británica que fundaron en 1996 el zapatero malasio de ese nombre y la editora de accesorios del ‘Vogue’ británico Tamara Mellon. El trato, por el que se pagará una prima del 36,5% a los accionistas de Jimmy Choo respecto al valor de sus títulos antes de que la empresa anunciara que se ponía en venta en abril, ha recibido la luz verde de los dos consejos de Administración y se espera que se cierre en el último trimestre del año.

La compra de una marca que hicieron popular personalidades como la princesa Diana de Gales o Sarah Jessica Parker y que forma parte del repertorio habitual en galas y alfombras rojas pobladas de ‘manolos’ y ‘louboutines’ es la primera gran adquisición de Kors en su esfuerzo por reconvertirse en un “grupo de lujo”. Y esa es la meta que ha reiterado este martes el consejero delegado, John Idol, que en una entrevista en CNBC ha prometido que “esta no será la última adquisición”.

Reinvención forzosa

Es una reinvención forzosa para Kors, que ha perdido en 2017 una quinta parte de su valor, en mayo anunció el cierre de entre 100 y 125 de sus tiendas y que aunque está realizando esfuerzos en comercio electrónico y ha sido pionera en el uso de las redes sociales actualmente ocupa un lugar cada vez más desierto, el de un término medio entre las exitosas ofertas de firmas como Zara o H&M y el lujo de otras como Gucci. Y la estadounidense emprende un camino que ya abrió otro competidor, Coach, que en 2015 se hizo con la firma de zapatos de gama alta Stuart Weiztman y hace unos meses amplió su oferta de “lujo accesible” con la compra de Kate Spade por 2.400 millones de dólares.

Jimmy Choo, que en los últimos años ha ampliado su lujosa oferta a perfumes, complementos como gafas de sol y equipajes, facturó 430 millones de euros en 2016 y registró un beneficio neto atribuido de 18,2 millones. Bajo el acuerdo con Kors seguirá operando bajo la dirección creativa de Sandra Choi y con Pierre Denis como consejero delegado.