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CAMBIOS EN LOS COMERCIOS

De la periferia al centro

Las grandes cadenas pasan de tener establecimientos en las afueras a apostar por el corazón de las ciudades

Leroy Merlin abrirá un local de 2.450 metros en el núcleo urbano de Barcelona

Josep M. Berengueras

Interior de la tienda Leroy Merlin de La Maquinista de Barcelona.

Interior de la tienda Leroy Merlin de La Maquinista de Barcelona. / JOAN PUIG

Los viajes a los centros comerciales o polígonos alejados del centro de las ciudades con el objetivo de visitar locales especializados  pueden tener los días contados. Las grandes cadenas están apostando cada vez más por tener presencia también en las principales calles comerciales de las ciudades. La última en sumarse a esta tendencia es Leroy Merlin, que ha anunciado que abrirá una tienda en pleno centro de Barcelona.

La compañía ha llegado a un acuerdo para ocupar un gran local en la calle Fontanella, 12 de Barcelona, a escasos metros de la plaza de Catalunya. Allí comenzará en breve las obras para abrir un establecimiento que contará con una superficie comercial de 2.450 metros cuadrados. La apertura está prevista para el primer trimestre del 2018, y generará 60 empleos.

Leroy Merlin sigue así el paso de otras grandes firmas que están optando por acercarse a sus consumidores. En el sector del gran consumo, la francesa Carrefour ha pasado de basar su modelo de negocio en los grandes hipermercados a apostar por los locales más pequeños (Carrefour Express). Decathlon también apostó hace ya años por el centro de la ciudad, con locales en el Gòtic y en L’Illa Diagonal.

Media Markt es otra de las firmas que hasta hace poco solo contaba con tiendas en la periferia En julio del 2016, la cadena alemana abrió su primera tienda urbana a la altura de  la plaza de Francesc Macià de Barcelona, en este caso con un modelo algo diferente:  se trata de un establecimiento de 800 metros enfocado al entorno digital, donde los consumidores buscan los productos  disponibles en grandes pantallas táctiles. Como el estoc es limitado, en caso de no tenerlo pueden encargarlo.

La empresa, además, abrió el pasado diciembre una gran tienda en el centro de Barcelona (en Fontanella, 8, casi vecina a la que será de Leroy Merlin). Con 2.200 metros cuadrados, la firma aseguró en la inauguración que el nuevo local «responde al nuevo modelo de negocio urbano de Media Markt, cuyo objetivo es conseguir una mayor proximidad con el cliente y acercar la tecnología a un público más urbanita». Entre las novedades, se encuentra el reparto en bicicleta en dos horas, y también la compra on line y la recogida de los productos en el local. En él trabajan 125 personas.

DORMITORIOS

Ikea, otra de las firmas que precisa de grandes locales para implantar su modelo de negocio, está también entrando en el centro de las grandes ciudades. Primero probó suerte con las pop-up stores en Barcelona y Madrid, es decir, tiendas abiertas solo unos días donde se vendían productos concretos. Pero el pasado mayo inauguró en Madrid Ikea temporary, un comercio de 900 metros cuadrados que estará abierto en principio seis meses dedicado en exclusiva a productos para el dormitorio. Su situación: en plena calle de Serrano.

«Leroy Merlin realiza una escucha constante de las crecientes y cambiantes necesidades del consumidor. Por ello, vamos a estar aún más cerca de ellos ubicándonos en el centro de Barcelona con un nuevo concepto de tienda», ha destacado Juan Sevillano, director de desarrollo de Leroy Merlin España. Será una tienda de varios pisos, y no plana como es habitual. «La intención de Leroy Merlin es buscar otras ubicaciones en el centro de otras capitales de España», ha agregado.

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