para impulsar la imagen de marca

Ikea abre tiendas temporales en el centro de Barcelona y Madrid

Los establecimientos denominados 'pop up' venden productos exclusivos de la cadena durante nueve días

Colas ante la tienda temporal de Ikea en Madrid. 

Colas ante la tienda temporal de Ikea en Madrid.  / ROSA MARÍA SÁNCHEZ

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Ikea aterriza en el centro de ciudades españolas con la apertura, por primera vez, de sendas tiendas efímeras 'pop up' en Madrid y Barcelona. La iniciativa pretende impulsar la imagen de la marca, que celebra así la llegada a España hace 20 años.

En el caso de Barcelona, se ha instalado este viernes en el número 17 de la calle del Comerç, en el Born, entre el 21 y el 29 de octubre, mientras que en Madrid está en el número 5 de la calle San Cayetano entre el 21 y el 30, ambas con horario de 10.00 a 21.00 horas. Las colas no se han hecho esperar en el primer día de apertura.

La multinacional ofrece a los clientes antes del inicio de las Navidades la posibilidad de comprar artículos exclusivos, que no estarán en ninguna otra tienda en la Península, y que hacen homenaje a la tradición sueca. Además, durante los días de apertura, habrá talleres enfocados a la personalización de muebles y complementos de Ikea.

ESTRATEGIA MULTICANAL

Con este concepto de tiendas efímeras en el corazón de la ciudad, además de conmemorar su llegada a España en 1996 con las primeras tiendas en Madrid y Barcelona, la firma avanza en el desarrollo de su estrategia multicanal para adaptarse a las necesidades de los consumidores, como la venta por internet en España, prevista de manera general este diciembre.

Ikea, que en la actualidad cuenta con 16 tiendas en el mercado español, ha aterrizado en la venta 'on line' con una prueba piloto en sus tiendas de Valencia y Barakaldo (Vizcaya). Además de estas pruebas piloto, los clientes de la compañía de mobiliario tienen este servicio, denominado 'Compra online versión 1.0', también disponible en el punto de entrega de Ikea en Pamplona.

VENTAS

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La firma, que alcanzó unas ventas de 1.384 millones de euros en España en su último año fiscal (entre septiembre del 2015 y agosto de este año), lo que supuso un aumento del 8%, apuesta por el mercado español, que considera estratégico y donde desarrolla desde estos últimos años su estrategia de expansión multicanal. Además de prever la implantación de nuevos formatos comerciales, como los puntos de entrega, y nuevas tipologías de canales, soluciones y soportes, como el comercio electrónico, Ikea seguirá abriendo tiendas dentro de su negocio tradicional.

El objetivo es llegar a que el 80% de los hogares españoles cuenten con un establecimiento Ikea a menos de una hora en coche y que el 100% de los consumidores tengan acceso a la gama de productos y servicios, a través de la compra on line.