Cava sin Navidad

Cava todo el año. O al menos no solo en Navidad. Codorniu se ha propuesto desestacionalizar el consumo de este producto, según su director general, Xavier Pagès. Ese es un de los retos de la bodega familiar, una de las más antiguas del mundo, que ya inició de forma más tímida el año pasado pero con una campaña que comenzó en diciembre. Entonces se trató de fomentar esa costumbre desde la tradicional campaña navideña, mientras que en esta ocasión esta se adelanta.    

Otro de los retos de la compañía es atraer a clientes jóvenes, que apenas consumen 1,5 litros de cava al año. Y eso tanto en España, donde la marca es muy conocida, como a escala internacional, donde la meta es ser una enseña aún "más relevante", según Pagès. Eso incrementará la base del negocio y proporcionará más recorrido para crecer. 

El director general junto con la presidenta, María de Mar Raventós; y la actriz y cantante Leonor Watling, protagonista de la campaña "Algo maravilloso va a pasar", diseñada por Andrés Martínez, director creativo de M&Saatchi han presentado la campaña. Pagès ha estimado que las ventas del grupo pueden crecer alrededor del 10% estas navidades gracias a la recuperación del consumo y el tirón de la exportaciones.

PRIMERA VEZ

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Es la primera vez que la empresa lanza la campaña mucho antes de las fiestas navideñas, con el objetivo de desestacionalizar las ventas.De hecho lo hace más de dos meses antes. 

Según Pagès, la compañía pretende "desvincular el cava exclusivamente de la época navideña y construir el imaginario internacional de la categoría acercándolo a las nuevas generaciones". Por ello han iniciado la campaña en medios digitales e incluso con la colaboración de 'instagramers' reconocidos". La idea es hacer de Ana de Codorniu "un icono de la categoría".

El grupo vitivinícola confía en esta campaña después de unos años de crisis. Las ventas aumentaron en el ejercicio pasado aumentaron el 7%, hasta los 233,5 millones de euros, y aunque la compañía no difundió los datos, con posterioridad se supo que registró unas pérdidas de 5,4 millones, según Economía Digital. Según Pagès, las ventas de cava en otros países pueden alcanzar este año el doble dígito.

El spot que protagoniza Leonor Watling se lanzará mundialmente vía Youtube a partir de este mes y se empezará a emitir en TV a principios de octubre. Durante varias épocas del año, además, estará presente en prensa y cadenas nacionales e internacionales. El objetivo es desestacionalizar el consumo.