CONSUMO

El comercio confía en que las rebajas reactiven definitivamente el consumo

Primera y masiva jornada de descuentos, de entre un 30% y un 50% de media

Las tiendas confían en un gran fin de semana de ventas con el domingo de apertura

Tienda de Oxygene con carteles de rebajas antes del 1 de julio.

Tienda de Oxygene con carteles de rebajas antes del 1 de julio. / DANNY CAMINAL

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Josep M. Berengueras
Josep M. Berengueras

Periodista

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Inicio de las rebajas de verano, viernes y calor son un cóctel perfecto para el comercio que suele traducirse en jornada de mucha facturación. Así ha sido este viernes, 1 de julio, fecha en que han comenzado oficiosamente las rebajas de verano, al menos para muchos de los comercios. Los descuentos medios rondan el 30%-50%, y se esperan tres días (domingo incluido) de mucho movimiento en los comercios.

La primera jornada de rebajas ha estado marcada por la gran afluencia de público en las principales arterias comerciales. Pese a que algunas cadenas como H&M, Mango, United Colors of Benetton, C&A y Blanco avanzaron las rebajas unos días H&M, Mango, United Colors of Benetton, C&A  Blanco , es desde este viernes cuando la totalidad de las tiendas ofrece productos con descuento (El Corte Inglés y las tiendas del grupo Inditex -Zara, Pull&Bear, Bershka, Massimo Dutti- han esperado hasta el tradicional día de inicio de mes). Y ello se nota en los escaparates: un paseo en Barcelona por Pelai o portal de l’Àngel descubre, ahora sí, un repertorio de reclamos visuales con la palabra rebajas como los de antaño.

El comercio espera que las rebajas supongan una reactivación del consumo. Tras el impacto negativo sobre las cuentas de las tiendas que ha tenido la crisis, los consumidores se comportan de manera errática: hay trimestres que las ventas suben mucho, y otros que están planas. Según fuentes del sector, el primer trimestre hubo una subida del consumo importante, que sin embargo se ha detenido en el segundo trimestre. Por ello, ahora las rebajas son la esperanza: el momento ideal para que suban las ventas.

Las tiendas han sacado la artillería en forma de descuentos de entre el 30% y el 50%, con el deseo de que ahora sí el clima sea de calor y anime a comprar ropa de verano. “Mayo fue malo. Además, el ‘brexit’ y las elecciones no han sido positivas para las ventas”, ha destacado la presidenta de la Confederació de Comerç de Catalunya (CCC), M. Rosa Eritja. La patronal del mediano y pequeño comercio espera un aumento de las ventas de entre el 3% y el 5%, después de que el año pasado la campaña se cerrase con un descenso de la facturación de entre el 5% y el 10%.

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"Un aumento de la facturación de entre el 3% y el 5% no da para realizar contrataciones", ha dicho Eritja sobre el aumento del empleo. Las grandes empresas y cadenas sí han podido reforzar sus plantillas de cara a la campaña actual.

El sector espera ahora un fin de semana de mucha afluencia en las zonas comerciales: el sábado será la jornada de mayor número de visitas a las tiendas, mientras que el domingo, día de tiendas abiertas, también se espera una buena jornada. Eso sí, las mismas fuentes recuerdan que la clave será qué pasa a partir del lunes: las rebajas tienen gran impacto los primeros días, pero después cae en interés por los descuentos.