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CONSUMO

Las exportaciones salvan a las marcas durante la crisis

Las ventas en el exterior subieron el 43% durante la crisis pero se destruyeron 53.000 empleos

MERCEDES JANSA / MADRID

 Una empleada repone los productos en un supermercado.

 Una empleada repone los productos en un supermercado. / FERRAN NADEU

Las exportaciones han sido la tabla de salvación durante la crisis de las marcas de fabricante al aumentar su peso en el producto interior bruto (PIB). Entre el 2008 y el 2014 pasaron de representar el 6,7% en la economía al 7,4% gracias a la ventas en el exterior que aumentaron un 43%. Sin embargo, el sector se queja de que en el mercado interior ha perdido influencia en este periodo y ha retrocedido en valor añadido, empleo, innovación y contribución a los impuestos.

Un informe elaborado por Esade asegura que las marcas de fabricante dan empleo a un millón de personas, el 5,5% del total, tres veces más que las marcas de distribuidor o marcas blancas. Por tanto, cifra en 53.600 empleos netos los perdidos en los años de la crisis ya que las marcas blancas no han compensado la perdida de las de fabricante.

APORTACION A LOS IMPUESTOS

Otra consecuencia de la pérdida de valor del sector de marcas de fabricante es la disminución de su aportación a los impuestos directos e indirectos que el informe cifra en 967 millones de euros en los tres últimos años. Pese a ello, las marcas aportan más de 9.000 millones de euros a las arcas del Estado, el 5,7% del total tributado, y cinco veces más que las blancas.

Para los autores del informe las causas de este retroceso hay que verlas en la contracción de la demanda interna por pérdida de empleo.

Para el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, ha cifrado en 1.803 millones de euros la destrucción de valor de las marcas en este periodo de crisis debido, en su opinión, a "unas condiciones y prácticas que impiden a las marcas de fabricante competir plenamente".

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