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CONSUMO

El gasto de los consumidores en Navidad aumentará un 5%, según Esade

El tícket medio de las compras 'on line' pasa de 60 a 70 euros

Josep M. Berengueras

Imagen de archivo del Portal de lÀngel, en plena jornada de compras navideñas.

Imagen de archivo del Portal de lÀngel, en plena jornada de compras navideñas. / MARTÍ FRADERA

Aunque el nivel de desempleo en España continúa en niveles de más del 20%, el consumo se ha ya reactivado. Después de una larga crisis que redujo año a año el gasto de los consumidores por Navidad, las buenas sensaciones del año pasado fructificarán este año con un aumento del gasto de los ciudadanos de entre el 4% y el 5% en compras navideñas este año, según un estudio de Esade.

Según el informe Actitud de los Consumidores españoles 2015el consumo y el ahorro repuntan desde el 2012lo que desencadena mayor confianza en el consumidor español. El 63% de los españoles valora la situación económica del país como estable o en crecimiento (siete puntos por encima de la media europea) y el 66% considera que mejorará en el 2016 (12 puntos por encima de la media europea).

Todo ello está repercutiendo en el gasto, como ha podido verse durante el pasado Black Friday (y los días que lo engloban), que ha incrementado un 10% la facturación respecto al 2014, han provocado una “explosión de consumo” y “han adelantado las compras navideñas impulsando un estirón del gasto global”, según ha afirmado el profesor de márketing de Esade Josep-Francesc Valls

Esto también ha provocado una desestacionalización de las compras. Según se desprende del estudio, el 60% de los consumidores declara que espera a comprar cuando se produzca cualquier tipo de rebaja. Aunque en adelante se van a mantener los periodos clásicos de rebajas, cualquier circunstancia va a ser buena para abrir, presencial o virtualmente, aplicar descuentos y atraer clientes.

El informe, que también analiza el consumo digital: el ticket medio on line también ha aumentado de 60 euros a 70 euros. y se estima que la penetración de compra online ha pasado de un 44% en el 2013 a un 67% este año.