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SECTOR AGROALIMENTARIO

Cava para todo el año

Codorniu espera aumentar más del 3% las ventas gracias a la recuperación del consumo, al presentar la campaña de Navidad

Agustí Sala

Presentacion campaña navidad de Codorniu. En la foto, de izq. a derecha el publicista Toni Sagarra, Xavier Pagès, Mar Raventós y Conrad Roset

Presentacion campaña navidad de Codorniu. En la foto, de izq. a derecha el publicista Toni Sagarra, Xavier Pagès, Mar Raventós y Conrad Roset / DANNY CAMINAL

Aunque es la campaña de Navidad se trata de que el cava se consuma todo el año. De desestacionalizar el producto. Ese es, en esencia, el mensaje que lanza Codorniu en la campaña que comienza este jueves y gracias a la que espera aumentar las ventas por encima del 3%. La facturación en este periodo supone más del 30% del total del ejercicio. 

"En España crece el consumo y se nota en las ventas", ha explicado el consejero delegado del grupo, Xavier Pagès. La compañía ha lanzado una campaña bajo el lema 'Somos Codorniu, desde 1551" que se publicará y emitirá a escala internacional y en las que se potencian las marcas Anna y Cuvée 1972. En el primer caso domina la acuarela y el toque femenino y en el otro el acrílico y el aire modernista, con líneas marcadas. El objetivo es difundir que el cava se puede consumir "más allá de las celebraciones convencionales".  

El ilustrador Conrad Roset ha sido el encargado de realizar los dibujos que luego se han digitalizado con un toque modernista y de protagonismo del arte, para seguir la tendencia marcada por el grupo desde finales del siglo XIX. La compañía fue pionera en el uso de carteles realizados por Ramon Casas y otros artistas modernistas como Miguel Utrillo o Julio Tubilla.

Pagès ha pasado de puntillas por la las relaciones entre España y Catalunya y el posible impacto en las ventas. "Nuestro objetivo es vender y atraer al consumidor independientemente de la situación política o económica de un país", ha destacado.

UN TOTAL DE 588 MIEMBROS

La empresa celebrará este miércoles su junta anual de accionistas. En total son 212 socios de un total de 588 familiares. El más joven de ellos tiene en la actualidad 15 días. La presidenta del grupo, María del Mar Raventós, recopila todos los años acabados en cero y en cinco toda la información existente de esta numerosa y antiguo clan.

La compañía, formada por 588 familiares, celebrará este miércoles la junta anual con los 212 que son accionistas

Las buenas perspectivas de Codorniu coinciden con las del Consejo Regulador del Cava, que espera que para estas fiestas se consuman unos 40 millones de botellas. En los nueve primeros meses del año se han vendido más de 158 millones en todo el mundo, lo que supone un incremento del 1,7%. El alza es importante y destacable en la gama alta, tanto en reservas (+6,25%) como en gran reserva (18%), según este organismo.

Al margen de Reino Unido y de Bélgica, donde las exportaciones se ha reducido por las políticas de precios, destacan los aumento de ventas registrados en EEUU (2,81%), Canadá (9,12%) o, especialmente Francia (19,21%), territorio dominado por el champán.


      
 

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