China bate el récord de compras en internet en un solo día

China lo ha vuelto a hacer. En solo 24 horas, el gigante chino del comercio electrónico Alibaba ha vendido productos por valor de 14.300 millones de dólares (13.300 millones de euros) en el Día del Soltero, la intensa jornada de compras 'online' que el país ha celebrado este miércoles. De esta manera, batió sobradamente el anterior récord, del año pasado, cuando facturó 9.300 millones de dólares en ese anti-San Valentín.

Es media tarde y Li Jin ya se ha gastado más de 50.000 yuanes (7.322 euros). "Seguiré buscando alguna oferta hasta medianoche", asegura esta inversora de una firma nacional en una cafetería céntrica pequinesa mientras navega por la página web de Taobao, la mayor plataforma de compraventa electrónica del país. "Este día es una locura, todas mis amigas hacen lo mismo", añade. Ha habido pocos récords más previsibles que éste (a mediodía ya estaba superado): los 14.300 millones de dólares en ventas suponen duplicar lo que se factura en el célebre black friday estadounidense y los cuatro días posteriores, que suman unos 7.000 millones. 

¿QUÉ ES EL DÍA DEL SOLTERO?

El 11 de noviembre, Día de los Solteros chino por las cuatro unidades de la fecha, es una anomalía en un pueblo que en los últimos años ha abrazado con el fervor del converso fiestas como Halloween o San Valentín. Esta es china y no es descartable su contagio global. Había nacido apenas siete años atrás para endulzar la vida a los desparejados, estigmatizados por una sociedad confuciana, antes de convertirse hoy en el epítome del consumismo desaforado.

En el génesis está Alibaba, el gigante global del sector y gestor de Taobao. La firma de Jack Ma ejerce de intermediario electrónico entre los 668 millones de internautas chinos y las 50.000 marcas que este año han reservado sus mayores descuentos para la jornada. Alibaba ingresa entre el 0,3% y el 5% de cada compra. 

Alibaba se ha esforzado en internacionalizar la fecha con multinacionales como Zara, Nike, Apple o Estée Lauder y potenciando las plataformas que operan en el extranjero con la intención de que este año se registraran compras en todos los países del mundo. Contra sus esfuerzos juegan las precauciones globales contra Alibaba por la presencia de objetos falsificados.

GALA TELEVISADA

También atrajo a famosos como Daniel Craig (el último James Bond) a la elefantiásica gala televisiva que dio inicio a la jornada. Los ídolos de la juventud china y el actor Kevin Spacey calcaron el mensaje: consumid sin mesura. «Ojalá podáis comprar objetos tan buenos como mi mesa presidencial», dijo Spacey metiéndose en su turbio papel de House of Cards, muy popular en China.

Los internautas han colgado en sus cuentas las listas de compra, acompañadas a veces de lamentos por no haber embridado su pulsión consumista y promesas de ahorro.

Li, de acentuadas convicciones budistas, asegura que apenas se ha permitido algún capricho y que el grueso de sus compras son filantrópicas: 888 termos de té (el 8 es el número de la suerte en China) y 2.000 pares de calcetines que irán a «los niños pobres». Ha pagado 3,5 yuanes (0,5 euros) por cada par en lugar de los cinco habituales (0,73 euros). Solo China anuda el milenario budismo, las modernas redes sociales, el consumismo febril y su denominación comunista.

Todos ganan en el Día de los Solteros: Alibaba, el comercio, los usuarios y el Gobierno, cuyo plan de virar su economía desde las manufacturas baratas y exportaciones al consumo interno se está revelando complicado. Li Keqiang, primer ministro, llamó a Jack Ma para felicitarle por la invención de la jornada y desearle suerte. 

«El mundo será testigo del poderío consumista de China», había vaticinado ayer Daniel Zhang, jefe ejecutivo de Alibaba. No es imprevisible que China vuelva a batir el récord de comercio electrónico el próximo Día de los Solteros.