04 jul 2020

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TRADICIÓN IMPORTADA

El 'Black Friday' cierra con éxito su edición más masiva

El comercio cree que la iniciativa de ofertas por un día «suma más que resta»

JOSEP M. BERENGUERAS / BARCELONA

El primer Black Friday (Viernes Negro) masivo en España se cerró ayer con una «importante respuesta de los consumidores», según apuntaron fuentes del sector comercial. La apuesta sobre todo mediática de multitud de comercios y de grandes cadenas (El Corte Inglés, Media Markt, Fnac, Decathlon, Carrefour...) por las ofertas concentradas en un día y limitadas en unidades, animó a miles de ciudadanos a salir a las calles y visitar las tiendas, según el sector.

En EEUU, el Black Friday inaugura la campaña de Navidad, y eso es precisamente lo que esperan los comerciantes catalanes, que pese a que sea una tradición importada de EEUU (y que cada año varíe de día), signifique una «referencia» para empezar a animar el consumo navideño.

«Se trata de una iniciativa incipiente», valoró el secretario general de la Confederació de Comerç de Catalunya (CCC), Miguel Ángel Fraile, quien consideró que esta edición del Viernes Negro tuvo una repercusión más «mediática» que de incremento de ventas. Pero en un entorno económico tan frágil, «bienvenidas sean todas las iniciativas si estas ayudan a sumar ventas y no restar», dijo.

La jornada de descuentos se notó ayer en las calles. Las arterias comerciales de Barcelona como Pelai o portal del Àngel registraron ayer una muy buena afluencia de viandantes. Tiendas como H&M y Oxygen anunciaban sus ofertas de Black Friday en sus escaparates, y las bolsas que cargaban los transeúntes eran un buen presagio. Además, el comercio on line también vivió ayer una de las jornadas más multitudinarias del año, y gran parte de las ofertas temporales de Amazon.es se agotaron rápidamente. Rakuten.es, de hecho, llegó a estar temporalmente sin servicio por la mañana debido a la entrada masiva de clientes en la web.

Fraile recordó que muchas de las campañas que hoy en día están consolidadas -como las rebajas- empezaron como el Black Friday. Si la campaña tiene continuidad en los próximos años, según Fraile, «será positivo» si crece la facturación.

Ayer se dieron a conocer las ventas del comercio minorista a precios constantes (eliminada la inflación), que subieron el 2,1% en octubre respecto del mismo mes del 2013. En Catalunya, las ventas aumentaron el 2,8% en dicho mes, mientras que en el acumulado anual la subida es del 0,8%.

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