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PLAN DE EXPANSIÓN DE UNA CADENA

Fnac abrirá 25 tiendas más pequeñas en España durante el próximo lustro

La firma apuesta por los establecimientos de entre 300 y 1.000 metros para llegar a más ciudades

JOSEP M. BERENGUERAS / BARCELONA

Fnac, la cadena francesa de distribución de tecnología y productos culturales, ha decidido cambiar de estrategia para crecer en España. La compañía apostará por tiendas más pequeñas y apoyadas en el canal on line para llegar a las capitales de provincia donde no está presente. Así, la empresa espera doblar el número de establecimientos en España (hasta 50) durante el próximo lustro.

"En el pasado siempre habíamos apostado por las tiendas grandes, pero eso nos limitaba la expansión pues no siempre se dan las condiciones para abrir grandes locales. Ahora hemos decidido crear las tiendas de proximidad, que ya están funcionando muy bien en Francia, y que nos permitirán crecer y abrir en ciudades donde no estábamos", aseguró a este diario el director general en España de Fnac, Marcos Ruão.

Las nuevas tiendas, la primera de las cuales se abrirá en Valladolid (será la número 25 en España), tendrán entre 300 y 1.000 metros cuadrados, lo que permitirá a la firma encontrar ubicaciones "tanto en centros comerciales como en el centro de las ciudades", según Ruão. Al haber menos espacio, lógicamente, habrá menos productos en estoc a la venta. Sin embargo, los clientes podrán acceder al catálogo al completo de Fnac gracias a "kioskos especiales" dentro de los locales, donde los consumidores podrán consultar y pedir cualquier artículo que la firma tenga a la venta en otros centros. "Garantizamos que los clientes podrán tener la mayoría de los artículos en su tienda en solo 24 horas y sin coste extra", afirmó el directivo.

"Lo que está haciendo Fnac es adaptarse a los nuevos hábitos de los consumidores. Cada vez hay más que compran en internet, pero al mismo tiempo la gente sigue precisando de las tiendas físicas", explicó Ruão, quien aseguró que las capitales de provincia catalanas sin presencia de Fnac (Girona, Lleida y Tarragona) son "objetivos" de la empresa para abrir este tipo de tiendas. La cadena cuenta con cinco centros en Catalunya, todos en Barcelona.

Fnac, que abrió su primera tienda en España en 1993, facturó el año pasado en la Península Ibérica 654,3 millones, lo que supone un 4,2% menos que un año antes. En el primer semestre del 2014, sin embargo, la firma igualó las ventas del mismo periodo del 2013. "De momento no notamos un claro repunte del consumo en España", dijo Ruão.

Temas: Fnac

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