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Los efectos sobre la economía real

El precio de las marcas blancas se dispara aunque crece su consumo

Montilla anuncia menos trabas burocráticas para la distribución

JOSEP M. BERENGUERAS
BARCELONA

En tiempos de crisis como los que vivimos, el consumidor está optando por refugiarse en las marcas de la distribución para ahorrar en la cesta de la compra: en un año han pasado del 29% de cuota de mercado al 32%. Pero no es oro todo lo que reluce: las marcas blancas se han encarecido el 13%, mientras que la marcas del fabricante lo han hecho el 7%.

Según datos de TNS Worldpanel, presentado ayer en el Congreso Aecoc 2008, que se celebra en Barcelona, cada hogar ha gastado en lo que va de año 3.000 euros en productos de gran consumo, el 2,4% más que hace un año. Pero el mercado, en realidad, no crece, porque las ventas han caído el 2,5% en volumen. El consumidor cambia de hábitos: va más veces a la tienda, pero adquiere menos productos.

Los discount son los que están sacando partida de la crisis, ya que han aumentado su cuota de mercado del 16,3% al 17,3% en el último año. Por cadenas, Mercadona pasa del 19,6% al 20,1% de cuota; Carrefour, del 11,3% al 11,9%; Dia, del 11,2% al 11,9 y Lidl, del 3,7% al 4,2%.

El director general de Aecoc, Josep Maria Bonmatí, apostó por la diferenciación de las marcas como clave de futuro y pronosticó "fusiones" en el sector "según el mercado en el que las empresas aspiren a estar". "Hay que continuar con los proyectos pese al momento económico. Es una manera de luchar contra la crisis", aseguró.

NUEVO MARCO LEGAL

Por otro lado, el presidente de la Generalitat, José Montilla, aprovechó el congreso para anunciar, debido a la directiva europea de servicios, "un marco legal más abierto y objetivo que eliminará trabas burocráticas y que será más ágil y objetivo" para mejorar la distribución en Catalunya. El president respondió así a la petición del presidente de Aecoc, Juan José Guibelalde, que había reclamado minutos antes "eliminar la propensión a sobrelegislar" para poder desarrollar nuevas iniciativas empresariales.

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