LA EXPANSIÓN COMERCIAL
El Barça elige Georgia para abrir su primera tienda en el extranjero
Los compromisarios del Barça aprueban la renovación del contrato con Nike
El Barça anuncia el acuerdo con Nike hasta 2038, que le reportará 1.700 millones
Imagen de la Botiga del Barça en el Camp Nou. / Valentí Enrich / SPO
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La particular querencia del Barça por el mercado eslavo y las antiguas repúblicas soviéticas queda de relieve otra vez por la ubicación de la primera tienda que abrirá el club en el extranjero: Georgia. Su capital, Tbilissi, tendrá el honor de inaugurar el próximo 29 de marzo la Botiga azulgrana que cubrirá y satisfará al, se supone, pujante mercado barcelonista en la zona euroasiática.
La tienda georgiana abrirá un breve carrusel de aperturas que incluye una tienda en Málaga (1 de abril), en un centro comercial ubicado en el puerto de la ciudad andaluza, y una Barça Store en el aeropuerto de Palma de Mallorca, el tercero en volumen de pasajeros después de Madrid y Barcelona. El establecimiento de Tbilissi estará en el centro histórico de la ciudad.
La Botiga del Barça de Madrid. / VALENTI ENRICH / SPO
15 tiendas propias
Las tiendas de Málaga y Tbilissi operarán en régimen de licencia concedida por el club igual que otras cuatro en Barcelona (Ronda Universitat), Platja d'Aro, Salou y Palma de Mallorca. La del aeropuerto es la decimoquinta que forma parte de la gestión directa, de las que solo dos (una en Madrid y otra en la terminal 4 de Barajas) están en territorio catalán.
La apertura de nuevas tiendas responde a la posibilidad que ha adquirido el Barça de comerciar libremente con sus productos tras la firma del nuevo contrato con Nike el pasado mes de noviembre. Aunque el club gestionaba su merchandising desde 2018 a través de la sociedad BLM (Barça Licensing & Merchandising), ahora posee el control de todas las operaciones de venta al detalle y en internet, sin límite en el comercio internacional. Una nueva fuente de ingresos para alimentar las estructuras económicas del Barça. Las previsiones de la junta calculaban aumentar de 110 a 150 millones la facturación de merchandising.
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