¿Por qué La Vuelta sale de un supermercado? La curiosa etapa que arrancó en un Carrefour de Jerez

Arremolinados en la zona de cajas del Carrefour Jerez Sur salieron los ciclistas de La Vuelta a España en una salida neutralizada que se ha vuelto viral en todo el mundo. El hipermercado se rotuló para la ocasión y a través del mismo desfilaron los participantes de la prueba. "Pelotón, acuda a la salida", bromeaba alguno de los presentes en una acción comercial que tiene su explicación por motivos de patrocinio. Carrefour, cadena de hipermercados francesa, es el espónsor principal de la ronda española, tal y como se ratificó en el acuerdo firmado en diciembre del año pasado.

Carrefour, patrocinador principal de La Vuelta

"De esta forma y tras diez años apoyando a La Vuelta, Carrefour continuará siendo el patrocinador principal de La Roja y seguirá apadrinando el maillot del líder de la clasificación general, una prenda que es reflejo del liderazgo deportivo y que han vestido, entre otros, Vincenzo Nibali, Nairo Quintana, Chris Froome, Fabio Aru, Alberto Contador, Primoz Roglic o Remco Evenepoel, ganador de la edición de 2022", rezó el comunicado de la organización, que ha llevado a cabo una activación distinta con el principal de sus socios.

 La empresa de distribución también preparó actividades interactivas, degustaciones y sorteos en su centro, que aparece oficialmente como inicio del recorrido de la sexta etapa, denominada 'Carrefour Jerez Sur - Yunquera'. Es la 14ª que una etapa sale de la ciudad andaluza, la última en 2014, pero nunca del modo que lo ha hecho este año. Es una etapa catalogada de llana, con 181 kilómetros de recorrido y cinco puertos puntuables, cuatro de tercera categoría.

Carrefour mantiene una firma asociación con La Vuelta, como demuestra el hecho de que también es el 'title sponsor' de La Vuelta Femenina. “Carrefour ya es una parte imprescindible de La Vuelta. Esto nos da seguridad y garantía de poder trabajar pensando en el futuro para que esta carrera sea aún más grande”, explicó Javier Guillén, director general de La Vuelta, en la renovación del patrocinio. En cada edición, Carrefour entrega más de 4.000 degustaciones gratuitas de productos locales por etapa.

Las otras salidas atípicas: una salida, una batea...

La Vuelta se ha caracterizado en los últimos años por idear escenarios de salida atípicos. El hipermercado se suma a otras que ya forman parte de la historia de la carrera: desde una salina (Torrevieja, 2019), un portaaviones de la Armada (Cádiz, 2014) o una batea (Vilanova de Arousa, 2013).

Además, otras etapas de La Vuelta han pasado por lugares poco habituales para el ciclismo como circuitos de velocidad, estadios de fútbol como el Santiago Bernabéu o San Mamés, un anfiteatro romano (Arena de Nimes, 2017); o una catedral (Breda, 2022). En Jerez, más de 400 empleados del supermercado se han implicado en los preparativos de un acontecimiento que ha generado un enorme impacto en redes y ha conseguido el efecto de repercusión deseado.