nuevos escenarios

Deportistas de élite, 'influencers' de éxito

  • Campeonas de éxito han conquistado Instagram acercándose a sus fans y abriendo una nueva vía con los patrocinadores
  •  Carolina Marín, Ona Carbonell o Ana Peleteiro son algunas de las que han saltado a las redes
  • Serena Williams tiene cuenta personal, otra con su marca de ropa y otra de joyas, con 27,5 millones de ‘followers’
Ona Carbonell, junto a la cuna de su hijo, Kai, una de las imágenes que ha compartido con  sus seguidores

Ona Carbonell, junto a la cuna de su hijo, Kai, una de las imágenes que ha compartido con sus seguidores / INSTAGRAM ONA CARBONELL

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Noelia Román

Nueve años después, Ana Peleteiro volvió a colocar un árbol de Navidad en el salón de su casa. Lo sabemos porque ella misma lo contó en Instagram, la red social desde la que cada vez más deportistas se acercan a sus seguidores, se proyectan como influencers, abren vías de futuro.

Ese cosmos de fotos, historias y directos, es el mejor lugar para enterarse de la decoración navideña de la triplista gallega. Pero también de cómo se llaman los perros de Carolina Marín; de cuántos kilos anda levantando Lydia Valentín; de qué cuna que utiliza Ona Carbonell para su bebé o de la última causa abrazada por Allyson Felix.

En Ia red, todas estas campeonas nos cuentan sus logros deportivos. Y, también, o, sobre todo, cómo es su vida cotidiana, su yo más mundano, aquel que las acerca a cualquiera de nosotras, el que difícilmente vemos cuando compiten por un Mundial o una medalla olímpica. 

Y eso gusta. A sus seguidores, que encuentran puntos de conexión y se multiplican. A sus patrocinadores, que ven cómo aumenta su repercusión. A ellas mismas, que dimensionan su impacto y la posibilidad de explotarlo.

Cuentas simultáneas

Que se lo pregunten si no a Serena Williams, que alimenta junto a su equipo de expertos una cuenta personal, otra para su marca de ropa y una más para su línea de joyas, la más exitosa todas: con 27,5 millones de seguidores, duplica con creces los 12,7 que la tenista estadounidense tiene en la que se define como la mamá de Olympia. La pequeña coprotagoniza muchos de los vídeos en los que la mujer que atesora 23 títulos individuales en torneos de Grand Slam cocina pasta, baila desenfadadamente o se disfraza de princesa para tener contenta a su hija.

Cammy, la de su compatriota Allyson Felix, es también la protagonista de muchas de las publicaciones de su madre, que tiene 707.000 seguidores en Instagram. La atleta que atesora más oros mundiales que nadie (13) comparte el día a día de su hija, pero también su nueva línea de ropa deportiva, sus entrenamientos y las múltiples causas que abandera. La deportista que aprovechó las redes para denunciar cómo Nike penalizaba a las deportistas que querían compatibilizar sus carreras con la maternidad se ha convertido en un referente para todas ellas y también para las mujeres negras a las que siempre apela. Las universidades la invitan como conferenciante y Athleta la ha elegido como embajadora.

Ona Carbonell, otra deportista mamá, también se ha revelado como toda una prescriptora en Instagram, donde cuenta con 241.000 seguidores. Desde la cuna en la que duerme su hijo Kai hasta electrodomésticos para el hogar, pasando por marcas de ropa, líneas de cosmética o incluso lavavajillas, la polifacética nadadora catalana es todo un filón publicitario en Instagram. Sus 23 medallas mundiales y sus dos preseas olímpicas le abrieron las puertas del mundo comercial. Su triunfal paso por el concurso culinario Masterchef la convirtieron en un fenómeno sin apenas paragón en España.

Natural y cercana

Lejos aún de los éxitos y de la popularidad de Carbonell, Ana Peleteiro sobresale en la red por su naturalidad y cercanía. De la misma manera que cuenta su preocupación por una calva que descubrió en su cabellera, la gallega comparte su reciente mudanza, confiesa lo acomplejada que llegó a estar por su barriga, enseña a cocinar alguna especialidad de su tierra o habla de los entrenamientos que deberían acercarla a los Juegos de Tokio. Sus seguidores (88.600) responden activamente a todas las propuestas que lanza. Y tras ellos, los patrocinadores: diversas marcas gallegas la han elegido ya como imagen para sus productos.

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Lydia Valentín, en cambio, apenas comparte detalles personales de su vida en Instagram. La competición y los entrenamientos son el hilo conductor de casi todos los posteos de la haltera que, no obstante, acumula 269.000 seguidores en esta red. La campeona mundial y europea atrae a patrocinadores y usuarios por los éxitos que acumula y los valores que transmite en la competición.

Carolina Marín, una de las deportistas españolas con más seguidores (368.000), también mantiene un perfil más profesional en IG. Pero con concesiones. Si bien no se prodiga en las historias ni en los directos, la campeona olímpica, mundial y europea de baminton postea a menudo sobre su familia, habla a menudo de sus perros y muestra cómo le gusta vestirse fuera de los entrenamientos y la competición. Sus patrocinadores se frotan las manos con el el potencial de su perfil