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UN ÍDOLO EN DECADENCIA

Neymar contra el meme de Neymar

El inicio de la Liga francesa debe servir para que la estrella brasileña del PSG supere la crisis de imagen generada por él mismo durante el Mundial

Joaquim Piera / Sao Paulo

Neymar contra el meme de Neymar

Francisco Seco

“Neymar está protagonizando la primera gran crisis de una celebridad deportiva digital, por su calado y trascendencia, estamos ante un fenómeno sin precedentes”. Quien lo afirma es el brasileño José Colagrossi, director de Operaciones de Kantar Sports, y autor del estudio 'Resaca digital: el caso Neymar Post-Mundial 2018'.

La reiteración de caídas teatrales, caricaturizadas en memes virales, el empeño por ignorar el VAR, la decepcionante actuación personal y colectiva en el Mundial, donde Brasil se estrelló contra Bélgica en los cuartos de final, y los constantes cambios de 'look' para monopolizar la atención se materializaron, según cuenta Colagrossi a EL PERIÓDICO, “en un rechazo de dimensión global hacia su figura”.

El gesto exagerado del brasileño durante la eliminatoria con México en Rusia 2018 / SERGEI GRITS (AP)

Es una crisis generada en los estadios rusos  y amplificada en el mundo digital, donde Neymar, durante el Mundial, generó 25 millones de publicaciones en redes sociales “en su gran mayoría negativas, y un 90% de de ellas en forma de chistes y memes”, constata el estudio de Kantar Sports.

El mapa digital del ‘antineymarismo’ lo encabezó Brasil, que lideró el número de críticas en la red, seguido por los Estados Unidos, el país que creó el ‘star system’ del entrenamiento, México, rival de la ‘seleçao’ en octavos de final, Francia, donde juega desde hace un año, el Reino Unido y, en sexto lugar, España, donde, aunque el estudio no lo refleja, Ney fue aliviado por el madridismo ya que, por entonces, Florentino Pérez alimentaba la posibilidad de su inminente fichaje.

Excluido del 'top ten' mundial

“No tengo ninguna duda que la negatividad global que ha rodeado a Neymar durante y después del Mundial ha tenido un papel fundamental en su exclusión en la lista de los diez finalistas al mejor del mundo”, afirma el ejecutivo brasileño.

Neymar, en Shenzhen, donde se disputó la Supercopa francesa con goleada del PSG / ANNE-CHRISTINE POUJOULAT (AP)

La crisis de imagen de Neymar es, sin embargo, temporal y reversible. La Ligue-1, que arranca este fin de semana y donde el PSG se postula como candidato absolutista al título, y la Champions League son palancas que el brasileño debe utilizar para salir del atolladero.

“La solución pasa en buena medida por el campo: Neymar tiene que volver a jugar bien, a marcar goles y a ser un buen compañero que ayude a crear un clima de armonía en el PSG. Por encima de todo, tiene que ser un crack, que muestre la brillantez que tuvo, principalmente, en su etapa en el Barcelona”, señala Colagrossi, que refuerza: “Si Neymar es capaz de llevarse bien con Mbappé y con Cavani dará un paso gigantesco”.

Proyectar una imagen solidaria

Paralelamente,  el ‘10’ brasileño también tendrá que usar su imponente músculo mediático para algo más trascendente que su autopromoción personal. “Debe generar contenido positivo en los medios digitales en pro de causas importantes, como por ejemplo proyectos sociales como los que ya desarrolla en Brasil”, recomienda Colagrossi.

A pesar de la ridiculización de su figura, el ’país Neymar’ ganó 6,8 millones de seguidores durante el Mundial y superó la barrera de los 200 millones de inscritos en sus cuentas personales en las redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram y YouTube). El ex del Barça se consolidó como una de las 10 principales celebridades deportivas digitales del planeta y se convirtió en el primer brasileño que superó los 100 millones de seguidores en Instagram.

Platea y medios cuenta para revertir la situación. Ahora le falta estrategia. Su primer intento serio para cambiar el humor de sus compatriotas ha acabado en un fracaso estruendoso. Mal asesorado, decidió entonar un 'mea culpa' muy 'sui géneris' a través de una campaña publicitaria, por la que se embolsará 7 millones de dólares en dos años, según desveló el periódico 'Folha de Sao Paulo'.

Efecto 'boomerang', antítesis de Coutinho

Se produjo un efecto 'boomerang' y Neymar fue duramente criticado por los principales comentaristas deportivos brasileños, incluidos los del Grupo Globo, el mayor conglomerado mediático de toda Latinoamérica, con quien el crack y su entorno  vive un distanciamiento, a pesar que su novia, Bruna Marquezine, forma parte del elenco de telenovelas de la cadena.

“La recuperación de la imagen en Neymar en Brasil será mucho más larga y demorada. El resto del mundo puede pasar página del Mundial porque no son hinchas de la selección brasileña y porque no conviven diariamente con el torrente de campañas publicitarias que protagoniza. Tendrá que jugar muy bien durante mucho tiempo con la ‘seleçao’”, se advierte desde Kantar Sports.

Neymar es hoy un villano, un antihéroe nacional, rehén de la sobreexposición mediática que ha generado expectativas gigantescas. “Su imagen es la antítesis de lo que representa en Brasil un futbolista como Philippe Coutinho, que mantiene la privacidad, que no hace ‘midia’ social, por eso, aunque también jugó mal contra Bélgica y tuvo su cuota de responsabilidad en la eliminación del Mundial, ha salido indemne de las críticas”, finaliza Colagrossi.

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