RADIO EN 'STREAMING'

La hora del 'podcast'

El confinamiento ha contribuido a la consolidación de un formato, cuyo consumo en el país, en 2020, ha aumentado un 25%

Un micrófono y unos auriculares, objetos relacionados con los ’podcasts’.

Un micrófono y unos auriculares, objetos relacionados con los ’podcasts’.

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Si algo nos deja el 2020 es un repertorio de términos cuyo uso se ha multiplicado exponencialmente. 'Coronavirus', 'mascarilla', 'distancia social', 'confinamiento' y un largo etcétera que conforma una lista donde, sin duda, toca incluir la palabra 'podcast', una de las ganadoras en el año de la pandemia. «Tendríamos que imaginarnos, salvando las distancias, el consumo de 'podcasts' como si estuviera en el pico de una ola del covid. Más que ola, tsunami», asegura Francisco Izuzquiza, experto en el tema: es socio fundador de Yes We Cast, productora de 'podcasts', presentador del conocido programa 'La Escóbula de la Brújula' y autor de 'El gran cuaderno de podcasting'. 

Los 'podcasts' están de moda. Los datos avalan el auge: En España, según un estudio de Voxnest, el consumo ha subido en este último año un 25% respecto a 2019 (un 53%, en Europa, y un 42%, en el mundo). En los últimos meses la oferta se ha multiplicado (se han creado un 94% más de 'podcasts' en español) y ya no es extraño que algunos de los más escuchados sean 'trending topic' cuando estrenan nuevo capítulo o que Spotify los incluya en su 'wrapped' anual, donde los usuarios comparten sus 'rankings' de música más escuchada (y, ahora, también 'podcasts'). 

Las grandes plataformas ‘online’ han iniciado la batalla para quedarse con un pedazo del pastel

El fenómeno no pilla de nuevas a nadie, ni tampoco a las grandes empresas de entretenimiento que ya han empezado la batalla para ver quién se lleva un pedazo del pastel. Con un mercado mundial dominado hasta el momento por Apple, ahora compite contra Spotify, Google, Netflix y Amazon. Y no solo pugnan grandes corporaciones internacionales, también se suma iVoox, un David español haciéndose hueco entre estos Goliats, o el servicio público de la BBC, uno de los mayores productores del mundo, que ha retirado su contenido de Google tras acusar al buscador de juego sucio en esta guerra. 

Pies de plomo

Como todas las modas, la de los 'podcasts' también podría ser efímera. Izuzquiza aconseja ir con pies de plomo, porque quizá esta gallina no siempre pondrá huevos de oro. «Más pronto que tarde pasarán de moda», advierte. Aunque eso no es algo intrínsecamente malo, porque, aclara, «aunque muchos oyentes no se quedarán, el género del 'podcasting' se va a consolidar». Coincide con él María Jesús Espinosa de los Monteros, directora de Podium Podcast y Podium Studios en PRISA Radio. «El formato es cada vez más conocido para el público y los oyentes comienzan a incorporar rutinas de escucha a su día a día. Ahí está la verdadera conquista del 'podcast' en este 2020»: ha conseguido entrar en nuestras vidas». 

«Más pronto que tarde pasarán de moda, pero el género se va a consolidar», augura Francisco Izuzquiza

Porque los 'podcasts', aunque ahora vayan acompañados de calificativos como «tendencia imparable»o «moda viral», no son una novedad. Del mismo modo que ya había cadenas de televisión con programación a la carta, no fue hasta la llegada de Netflix y el boca a boca cuando el 'streaming' se convirtió en un 'must' de nuestro entretenimiento. Lo mismo sucede con el 'podcast'. Ya existía como formato, pero a medida que algunos de ellos empezaron a ganar protagonismo, aparecían otros nuevos y la gente los recomendaba. Así que miles de personas los integraron en sus rutinas de entretenimiento.

Pero este camino hacia la viralidad tiene algo atípico, y es que solo puede definirse como «carrera de fondo». Porque mientras que Instagram, Twitter, TikTok o Spotify consiguieron el millón de usuarios en menos de dos años, al universo 'podcasting' le ha costado 16 años llegar a esa cifra, en 2020. Una velocidad inusualmente lenta para un formato nacido en Internet, que no tiene mayor explicación que el que hasta ahora «no se habían dado las condiciones para brillar». 

«La conquista del formato es que ha logrado entrar en nuestras vidas», dice María Jesús Espinosa de los Monteros

Detrás del éxito

Y aunque no hay una ciencia exacta detrás de este éxito, los expertos coinciden en varios factores clave que lo explican. El primero es obvio. Al igual que la televisión por 'streaming', el 'podcast' te permite consumirlo cuando se tiene tiempo para ello, el «lo que tú quieras, cuando tú quieras». 

El segundo va ligado a una realidad innegable: el futuro está en la voz. El éxito de los mensajes de audio de Whatsapp hasta la relación de millones de personas con sus asistentes de voz demuestra que esta tercera década del siglo XXI va a ser la del audio y, por extensión, la del podcast, explica Jorge Carrión, autor de 'Lo viral', un ensayo sobre la explosión de la viralidad digital. 

Esta década será la del audio y, por extensión, la del ‘podcast’, explica Jorge Carrión, autor de ‘Lo viral’

También influye lo que nos ofrece. El 'podcast', gracias a su enorme variedad de títulos, da un contenido muy específico, mucho más que el de la radio tradicional. Por ejemplo, en el 'top 5' de los más escuchados en España se cuelan varios sobre meditación, un tipo de programa con el que no te toparás encendiendo la radio del coche. O Radio Primavera Sound, dirigida a un público 'millennial' y Generación Z que, de otra forma, difícilmente encontraría programas creados por y para ellos. En pocas palabras, cada nicho tiene su 'podcast'. 

Y no solo es especificidad, también formatos. «Algo que ofrece el 'podcast' es la conversación cultural sin estar atada a la agenda. Entiende la cultura como algo con tiempos y conversaciones propias. Cambia la forma de narrar, y lo hace de forma más pausada, más conversacional. No busca la última peli, el último libro, sino, simplemente, que sea interesante. Los tiempos quedan fuera», explica Lucía Lijtmaer, presentadora de 'Deforme Semanal'. Menciona como ejemplo el 'podcast' 'You Must Remember This', dedicado a anécdotas de las primeras décadas de Hollywood. «No tiene nada de actualidad, simplemente son historias muy bien narradas».

«El ‘podcast’ ofrece la conversación cultural sin estar atada a la agenda», apunta la escritora Lucía Lijtmaer

Un caso similar en nuestro país es 'Buscando Una Luz', la miniserie de Izuzquiza en la que relata a su padre qué pasó en el mundo mientras estaba en un coma causado por el covid-19, y en la cual, gracias al formato 'podcast', pudo distanciarse de convencionalismos (como la duración del capítulo, los tiempos, los espacios publicitarios o el lenguaje) para que sea la propia historia la que elija el formato y no al revés.

«La radio es muy íntima, te habla a ti», añade Lijtmaer, y eso se multiplica en los 'podcasts', porque no te los pones para tenerlos de fondo, sino que los buscas específicamente porque quieres sumergirte en lo que te cuentan. Al fin y al cabo, todos formamos parte de algún nicho y, por lo tanto, de algún 'podcast'.

A continuación, hemos seleccionado seis 'podcast' de éxito en estos momentos:

'Nadie sabe nada', el más escuchado

El ‘podcast’ más escuchado de España (con más de medio millón de oyentes) es ‘Nadie Sabe Nada’, el ‘talk show’ de improvisación de Andreu Buenafuente y Berto Romero, producido por El Terrat y transmitido por la SER. Su dinámica es sencilla y el título lo dice todo: los oyentes envían posibles temas a tratar, se decide uno al azar y, con eso como premisa, empieza un diálogo de una hora en el que nadie sabe nada de cómo continuará, solo en qué términos lo hará, es decir, con el registro habitual de Buenafuente y Romero: humor, humor y más humor. 

Que el gran éxito de audiencia ‘podcaster’ provenga de una emisora resuelve la duda que se repite con la aparición de cada nuevo formato: ¿Matará el ‘podcast’ a la radio tradicional? Para María Jesús Espinosa de los Monteros, está claro que no. «Cuando hablamos de consumo de ‘podcasts’ en España hablamos también de consumo de radio a través de ‘podcasts’, no solo de ‘podcasts’ nativos digitales. En ese sentido: si un programa de radio se escucha como ‘podcast’ masivamente, ¿no estará creciendo también así el consumo de la radio? Creo que hemos de ser cautelosos: la convivencia entre radio y ‘podcast’ es perfectamente posible y, en mi opinión, durará más de lo que muchos creen, al menos en países de gran tradición radiofónica».

Andreu Buenafuente y Berto Romero, ideólogos de 'Nadie sabe nada'.

/ El Periódico

'Entiende Tu Mente', el éxito terapéutico

«Seguro que a lo largo del día tienes 20 minutos. Piénsalo. Puede que sea en ese trayecto que haces en transporte público, en tu coche o paseando. Tal vez mientras cocinas o antes de ir a dormir. Elige el momento y nosotros prometemos ayudarte a entenderte y entenderles mejor». Con este pretexto, ‘Entiende Tu Mente’ se ha convertido en uno de los programas de mayor éxito en Spotify España. Conducido por varios psicólogos, explica en poco menos de 20 minutos cómo responder con asertividad y salud mental a las situaciones que nos afligen a todos en nuestro día a día. 

Los ‘podcasts’ de meditación, psicología y autoayuda son de los más populares. Junto a ‘Entiende Tu Mente’, ‘Meditada’ y ‘Meditaciones para conectar con el guía interno’ se cuelan entre los más escuchados en España, y les siguen una lista bien larga. Y estos no solo arrasan en nuestro país, sino que es una tendencia globalizada. Los datos dejan claro que las audiencias quieren bienestar, y más aún después del confinamiento, que, para bien o para mal, ha revivido el discurso de la importancia de la salud mental. Y parece que escuchar a expertos ayudándote a relajarte, meditar o a entender el porqué de tu dolor es una de las opciones más populares. 

'Entiende Tu Mente', un exitoso 'podcast' sobre psicología.

/ El Periódico

'The Joe Rogan Experience', el número uno del mundo

Mientras que Andreu Buenafuente y Berto Romero se llevan el mejor dato de Spotify España, mundialmente el título lo tiene otro comediante, el estadounidense Joe Rogan. Exluchador de taekwondo y jiu-jitsu, comentarista de artes marciales y monologuista, empezó su programa de entrevistas en 2009. Desde entonces, se fue viralizando y adquiriendo fama y, al final, se convirtió en uno de los principales referentes del mundillo. En su más de una década en activo, ‘The Joe Rogan Experience’ ha pasado por varias plataformas, incluida Youtube. Ahora, sus entrevistas sin pelos en la lengua están únicamente en Spotify, donde se ha coronado como el más escuchado. Y para entender el dinero que se mueve en el mundo ‘podcaster’ solo su contrato de exclusividad le costó a la plataforma de ‘streaming’ 100 millones de dólares. Los que le siguen en cifras de audiencia son, en segunda posición, ‘TED Talks Daily’, el formato ‘podcast’ de las famosas charlas TED, donde un experto trata temas muy variados desde su experiencia, y, en tercera, ‘The Daily’, producido por ‘The New York Times’, donde el periodista Michael Barbaro, en pequeños formatos de 20 minutos diarios, analiza la actualidad e invita a otros prestigiosos profesionales del sector a dar sus opiniones.

Joe Rogan ha creado el 'podcast' más seguido del mundo.

/ El Periódico

'¿Sigues ahí?', la incursión de Netflix en el formato

Presentado por Jordi Cruz, el de ‘Art Attack’, y Samantha Hudson, una travesti que se ha hecho famosa gracias a Instagram, ‘¿Sigues ahí?’ aborda temas variados (y con poco que ver entre ellos), que van desde la fama y la familia hasta el Antiguo Egipto y la nostalgia dosmilera (que consiguen gracias a sus estrellas invitadas, como Noemí Galera, Fran Perea o Abril Zamora). Un programa menos solemne de lo que parece, especialmente por el mamarracheo casi almodovariano que destila la travesti.  

Es la primera incursión radiofónica de Netflix en España, aunque no del mundo. «En Estados Unidos comenzaron en abril de 2018 con su ‘podcast’ corporativo ‘We are Netflix’ y un año después lanzaron ‘Nada que ver’ [sobre series, recomendaciones y nuevos formatos] para el mercado latino», explica Espinosa de los Monteros. Pero crear contenido no es la única apuesta de la compañía para el mundo ‘podcast’, ahora, en algunos dispositivos, está empezando a implantar la opción de consumir sus series y documentales sin imágenes, solo con sonido, y así reutilizar sus contenidos para posicionarse en el sector. Queda claro que Netflix se ha puesto las pilas para convertirse en uno de los vencedores de la guerra por el pastel ‘podcaster’. 

Jordi Cruz y Samantha Hudson conducen '¿Sigues ahí?'

/ El Periódico

'Crims', la popularidad del 'true crime'

'Crims’, emitido a principios de 2020, consiguió en su primera entrega un ‘share’ del 20,4%, el mejor estreno de TV-3 desde hacía dos años. De la mano del periodista Carles Porta, se adentraba en crímenes reales de Catalunya a través de los típicos ingredientes del ‘true crime’: entrevistas, diálogos teatralizados e imágenes de la época. Pero su éxito venía de lejos, desde 2018, cuando se empezó a emitir en Catalunya Ràdio y consiguió una sólida base fan (que los oía en directo y en formato ‘podcast’) , que auguraba estos buenos resultados televisivos. 

‘Crims’ no está solo. De hecho, el ‘true crime’ es uno de los géneros favoritos de las productoras, no solo radiofónicas, también audiovisuales (solo hace falta ver la densa parilla de documentales en Netflix y HBO). Incluso uno de los históricos éxitos del mundo ‘podcast’ es ‘Serial’, que sigue ‘non-stop’ desde su primera emisión en 2014, y donde se narran casos periodísticos y crímenes de no-ficción de forma episódica. En su día tuvo un efecto similar al de ‘Twin Peaks’ con las series: logró generar conversación e interés, tanto que formó una de las bases de seguidores más fieles del mundo ‘podcast’. «Por primera vez tenías a gente quedando con amigos y comentando ‘¿has oído el último capítulo?’», recuerda Francisco Izuzquiza.

Carles Porta, autor de 'Crims'.

/ Jordi Play

'Deforme Semanal', cultura inteligente al margen de la actualidad

«Nos ponemos un tema en cada episodio, como podría ser el ‘placer culpable’, y, a partir de ahí, hablamos sobre las cosas que nos interesan, sobre todo en cuanto a cultura. Una conversación orgánica donde salen a colación nuestras lecturas, pelis…». Así describe Lucía Lijtmaer ‘Deforme Semanal’, que presenta junto a Isa Calderón. De formato bimensual y emitido en Radio Primavera Sound, es un ejemplo de cómo el ‘podcast’ permite reflexiones culturales sin tener que entrar en presiones de actualidad, tiempos o intereses noticiosos. 

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Radio Primavera Sound es uno de los grandes exponentes del ‘podcast’ ‘millennial’ y Generación Z en España. Da voz a periodistas jóvenes e ‘ influencers’ que apelan a estos públicos y que, con las puertas de las emisoras generalistas cerradas o reducidas a pequeñas secciones y colaboraciones, han encontrado en esta radio ‘online’ una plataforma donde compartir discursos e intereses sociales, políticos y culturales, incluso aquellos más ‘trash’, como el horóscopo, los ‘realities’ o la telebasura, las nuevas religiones de los jóvenes (aunque sea de forma irónica). De hecho, como recuerda Espinosa de los Monteros, uno de los retos de las emisoras es rejuvenecer la audiencia. 

Lucía Lijtmaer (derecha) e Isa Calderón, conductoras de 'Deforme Semanal'.

/ JOSE LUIS ROCA