Comercio

Dr. Martens vuelve a apostar por Catalunya con una tienda en La Roca Village

Es el tercer punto de venta que abre la cadena británica en la comunidad, una región "clave" para la marca

Elena Foguet: "De La Roca Village te llevas la compra, el recuerdo y la experiencia"

La nueva tienda de Dr. Martens en La Roca Village

La nueva tienda de Dr. Martens en La Roca Village / Dr. Martens

Paula Clemente

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La empresa británica de calzado Dr. Martens crece en Catalunya. Y lo hace a través de La Roca Village. La marca ha anunciado este lunes que ha abierto una nueva tienda en este complejo comercial que está incorporando cada vez más enseñas juveniles o de moda alternativa a su oferta.

Su llegada a La Roca se materializa en un local de 110 metros cuadrados situado en la zona centro del complejo, entre Swaroski y Furla, pero bien cerca de otras marcas de calzado como New Balance, Puma o Munich. Será una tienda 'outlet', como la mayoría de las que hay en este destino de compras que, la última vez que compartió cifras (2023) atraía a más de 5 millones de visitantes al año.

"Con esta apertura en La Roca village, Dr. Martens reafirma su compromiso de estar más cerca de sus consumidores en puntos estratégicos y de gran visibilidad, reforzando su conexión con las nuevas generaciones y con todos aquellos que aprecian la moda como medio de autoexpresión", resume la compañía en un comunicado.

En cualquier caso, además de aupar a La Roca como enclave de consumo, la decisión demuestra el interés que tiene Dr. Martens en Catalunya. Es la tercera tienda que la marca pone en marcha en la comunidad, después de las de la calle Cucurulla y del Passeig de Gràcia, ambas en Barcelona. No parecen muchas, pero son la mitad de las que tiene en España. El resto están en Madrid (en la calle Fuencarral y en el centro comercial Parque Sur), y en San Sebastián. La nueva apertura –confirman desde la compañía– "refuerza su presencia en Catalunya, una región clave para la marca".

En total, Dr. Martens cuenta con unos 230 establecimientos a nivel mundial, aunque también vende en tiendas multimarca y grandes almacenes como es en España, por ejemplo, El Corte Inglés.

Situación de Dr Martens

Esta compañía que cotiza en la bolsa de valores de Londres facturó más de 870 millones de libras (más de 1.000 millones de euros al cambio actual) en su último ejercicio fiscal completo, el que empezó en abril del 2023 y terminó en marzo del 2024, y ganó cerca de 70 millones de libras (85 millones de euros). A un trimestre de actualizar estas cifras, el negocio parece estar comportándose algo peor, ahora, con unas caídas de las ventas del 12% en lo que lleva de año fiscal, detectada en todos los canales.

"Para el ejercicio fiscal 2025 nos propusimos redimensionar nuestra base de costes operativos, fortalecer nuestros balances, darle la vuelta a nuestra estrategia de marketing para que se centre en el producto y hacer que el negocio DTC ['Directo al Consumidor' por sus siglas en inglés] vuelva a crecer en Estados Unidos", recordaba el flamante consejero delegado de Dr Martens, Ije Nwokorie, en la última presentación de resultados trimestrales.

"Vamos por buen camino con todo ello –aseguró–. Queda trabajo por hacer, pero estamos contentos con los primeros avances, porque estamos haciendo lo que dijimos que haríamos", apuntó, quien también reconoce que en la región europea (especialmente en Reino Unido y Alemania) se ve un desempeño más "débil", algo que relaciona con haber planteado una campaña de descuentos algo más discreta que sus competidores durante los últimos meses del año. "Esto nos ayudó a proteger nuestra cuenta de resultados, pero causó cierta debilidad de los ingresos", reconoce. "Desde entonces hemos vuelto a un comportamiento racional en el mercado", concluye.