Quién hay detrás del éxito navideño ‘Els llums de Sant Pau’ de Barcelona

Más de 200.000 personas visitarán esta Navidad el recinto modernista del hospital Sant Pau para disfrutar de 'Els Llums de Sant Pau', un ‘show’ que realza el patrimonio arquitectónico con un recorrido de figuras de gran tamaño, luces y fotogénicos montajes. Sin polémicas, a diferencia al montaje que albergaban los Jardines de Pedralbes, se ha convertido en un imprescindible de la campaña festiva. Detrás de este universo de luz y color está Proactiv Entertainment, una empresa barcelonesa que ha logrado posicionarse como un referente internacional en la industria del entretenimiento.

Con una facturación anual que alcanzará los 80 millones de euros en 2024 y cerca de dos millones de entradas vendidas, Proactiv Entertainment trasciende la etiqueta de organizadora de eventos. "No montamos eventos, despertamos emociones", proclama Nico Renna, su CEO, destacando la filosofía que ha llevado a esta compañía a expandirse por medio mundo y generar el 60% de su facturación fuera de España.

Cuenta con 55 empleados distribuidos entre sus sedes de Barcelona, Madrid y Oriente Medio. Gestiona una cartera diversificada de proyectos, que va desde espectáculos teatrales y musicales hasta exposiciones inmersivas. En Barcelona, donde se concentran alrededor de 40 de sus trabajadores, además de 'Els Llums de Sant Pau', ha firmado otros éxitos como la exposición 'Mundo Pixar' en La Maquinista, que ha atraído a casi 300.000 visitantes desde septiembre.

'Els Llums de Sant Pau', que celebra su cuarta edición del 21 de noviembre de 2024 al 12 de enero de 2025, ejemplifica la capacidad operativa de la empresa. El evento requiere una planificación anual y moviliza a más de 100 personas adicionales entre personal de seguridad, limpieza, guías y servicios de 'catering'. Recibe una media de 5.000 visitantes diarios durante sus 45 días de duración. Con más de 20 instalaciones lumínicas y un recorrido interactivo, el proyecto supone una inversión significativa que se recupera gracias al público masivo que atrae.

La presente edición ofrece una experiencia totalmente renovada centrada en las tradiciones navideñas de diferentes rincones del mundo. Los visitantes, guiados por Llumi, una estrella que ha bajado del cielo, pueden documentar su viaje mágico a través de un pasaporte especial durante los aproximadamente 60 minutos que dura la experiencia. El acceso se organiza en turnos horarios de 30 minutos, siempre en la franja de tarde y noche, con precios desde 10 euros hasta 15 euros. También cuenta con una pista de hielo a la que se accede con un suplemento en la entrada.

Portfolio y resiliencia

La trayectoria de Proactiv Entertainment abarca desde conciertos de artistas internacionales como Andrea Bocelli, Juan Luis Guerra y Maluma, hasta franquicias consolidadas como 'Disney On Ice', que llevan gestionando desde 1993. Su 'expertise' en el sector del entretenimiento familiar se refleja también en su gestión de giras europeas, como la actual exposición de Pixar, que tras Barcelona continuará su recorrido por Bruselas y otras ciudades europeas.

La firma ha demostrado su resiliencia durante periodos críticos como la pandemia, que obligó a cancelar la primera edición planificada de 'Els Llums de Sant Pau' en 2020. Desde entonces, cada edición ha seguido un concepto diferente, manteniendo como base la fusión entre tecnología lumínica y la arquitectura única del recinto.

Con una estructura que integra equipos creativos, diseñadores gráficos, especialistas en marketing, ticketing y producción, Proactiv Entertainment se ha asentado como una empresa capaz de gestionar proyectos integrales de entretenimiento, desde su concepción hasta su ejecución. Su modelo de negocio, basado en la creación de experiencias sensoriales, continúa expandiéndose internacionalmente desde su base en Barcelona, llevando el sello de la ciudad a escenarios globales.

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