Ocio nocturno 'top'

El grupo barcelonés de entretenimiento Elrow protagonizará las sesiones estrella de la nueva discoteca UNVRS en Ibiza

El lanzamiento mundial de las fiestas que celebrarán de junio a octubre recrea un viaje interestelar y se ha presentado en la capital catalana

Elrow: así es la marca de entretenimiento barcelonesa que hace bailar a 700.000 personas al año en 20 países

Dos discotecas de Barcelona repiten en el 'top 10' mundial este 2024

Imagen de una fiesta Hallucinarium de Elrow.

Imagen de una fiesta Hallucinarium de Elrow. / EP

Patricia Castán

Patricia Castán

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Noctámbulos de todo el mundo están pendientes desde hace meses de los avances de la está llamada a ser la mejor discoteca del mundo, UNVRS (pronunciado 'universe'), que abrirá en Ibiza la próxima primavera sobre tierra sagrada para los 'clubbers': se ubicará donde antaño brilló la mítica Ku, que en otra fase se llamaría Privilege y que tuvo capacidad para 10.000 personas. La información brota con cuentagotas desde que el actor Will Smith protagonizó una campaña promocional viral el pasado verano, anunciando como si se tratara de un 'ufo' el lanzamiento del club por redes sociales y carteles en varios países, con 150 millones de visualizaciones. Hasta esta noche de jueves, en que se ha presentado en Barcelona '2025: A Space Rowdissey', con un futurista video que revela cómo el grupo de entretenimiento Elrow, creado en Barcelona, será el protagonista de las sesiones de los sábados por la noche en el nuevo templo del baile.

Video de presentación de las sesiones de Elrow en la nueva discoteca UNVRS que abrirá la próxima primavera en Ibiza.

El espacio pretende marcar un "nuevo estándar de excelencia en la vida nocturna y el entretenimiento global", posicionándose como el "primer hyperclub del mundo", donde músicatecnología avanzada, arte, diseño y experiencias inmersivas se unen para redefinir la experiencia de 'clubbing', relatan desde The Night League Ushuaïa Entertainment, los impulsores del proyecto. Se desmarcará por ofrecer lo mejor de las discotecas, con todo el despliegue de medios que solo suele verse en actuaciones en grandes estadios.

En ese despegue, Elrow tendrá un papel protagonista al reinar en las fiestas de los sábados de la temporada 2025, en lo que se ha definido hoy como una "alianza histórica" y que es la primera residencia confirmada para el local ibicenco. Serán del 7 de junio al 4 de octubre. Las definen como nuevas versiones rediseñadas con tecnología de última generación aplicadas a varias de sus fiestas estrella: ‘Hallucinarium’, ‘Kaos Garden’, ‘Sambowdromo’ y ‘Nowmads’, a la que sumarán una sesión de clausura con novedades.

Campaña de promoción de la fiesta de Elrow en UNVRS en Londres.

Campaña de promoción de la fiesta de Elrow en UNVRS en Londres. / Elrow

El grupo barcelonés atesora 150 años de saga familiar vinculada al baile y la diversión, que incluyen joyas como el Florida 135 o el festival de los Monegros, hasta que impulsaron la marca Row en 2010 en la capital catalana. En apenas tres lustros han creado una empresa archipremiada gracias a su concepto de diversión inmersiva, donde cada fiesta relata una historia llena de imaginación y buen rollo, en las que el público interactúa con todo su equipo. En 2024 han hecho bailar a 700.000 personas en discotecas y festivales de 20 países, facturando más de 50 millones anuales, como explicó EL PERIÓDICO el pasado domingo. En la actualidad la tripulan los hermanos Juan y Cruz Arnau, aunque el creativo patriarca Juan Arnau también aparece en el video, que recrea un viaje interestelar a la nueva dimensión de la diversión.

Cine y baile

El anuncio --con retraso por problemas técnicos del proyector-- se ha llevado a cabo con el estreno de la pieza cinematográfica del estudio creativo Codea, en el cine Phenomena Experience de Barcelona, ante medio millar de invitados del ámbito musical, el arte, el cine y la comunicación de todo el mundo, pero también muchos fans de la marca, que han perdonado la demora forzosa. En el audiovisual también aparece Yann Pissenem, fundador y CEO de The Night League, y que ya ha demostrado poderío al timón de la discoteca Hï, considerada la mejor 'disco' del mundo en la famosa clasificación 'The World’s 100 Best Clubs' y en la lista de DJ Mag.

El lanzamiento ha ido precedido de una campaña de grandes vallas publicitarias y pantallas con el nuevo concepto de Elrow, avanzando el enigmático cartel cinematográfico titulado '2025: A Space Rowdissey', que se ha podido ver en ubicaciones destacadas Barcelona, Nueva York, Londres, Madrid, Lima, Milán, Miami y Tokio, entre otros, donde la marca barcelonesa es conocida. 

Barcelona 11/12/2024 Barcelona Reportaje historia y datos de crecimiento del Row, el grupo de ocio nocturno que lleva la marca Barcelona por el mundo y ha recibido premios recientemente. En la foto de izquierda a derecha ( Juan Arnau Lasierra, Vicenç Martí y Juan Arnau Duran. AUTOR: JORDI OTIX. Elrow

Juan Arnau jr., Vicenç Martí (presidente de Elrow) y Juan Arnau, en sus oficinas de Pedralbes. / JORDIOTIX

A la presentación han acudido Pissenem --que ha destacado la historia "única y fascinante" de la saga barcelonesa, así como la "creatividad y talento" que sumarán a la tecnología puntera del nuevo club--  y también Romain Pissenem, fundador, CEO y Show Director de High Scream LTD. Destaca por sus producciones inmersivas en la industria musical y eventos como la Ceremonia de Clausura de los Juegos Olímpicos de París 2024.

Cruz Arnaucofundadora de Elrow, ha recordado que la aliaza cierra un círculo que comenzó en 2012 cuando sus fiestas debutaron en Privilege, lo que marcaría su expansión mundial y les llevaría a conquistar otros clubs claves en la isla, como Space, Amnesia o Ushuaïa. "Ahora volvemos a lo grande, donde todo empezó", ha dicho. Su hermano, Juan jr., asume que la colaboración con UNVRS supone "un punto de inflexión en la evolución de la compañía", después de haber alcanzado el límite de sus posibilidades creativas en la isla. El nuevo concepto les permitira incorporar "desde motores para acróbatas aéreos hasta personajes animatrónicos, creando mundos oníricos que borran la línea entre lo físico y lo digital", un horizonte al alcance de su imaginación. Por no hablar de que contarán con los DJs más relevantes del panorama de la música electrónica.

Ferran Pascualdirector creativo de Elrow, ha detallado que el nuevo espacio supone una nueva experiencia en "un entorno dinámico, donde cada espacio del club se convierte en parte de la narrativa. Con más actores, elementos interactivos y sorpresas, cada espectáculo será más grande y mejor que nunca”. Las entradas ya están a la venta.