La 'milla de oro de la decoración' ya ocupa casi una cuarta parte del comercio de la Diagonal en Barcelona

La mayoría de barceloneses que estrenan reforma o vivienda visitan tarde o temprano por la Diagonal para vestir su nuevo hogar. Saben que encontrarán mobiliario (de la tienda urbana de Ikea a marcas autóctonas), decoración y menaje de calidad, en distintos niveles de precio y, sobre todo, en la suficiente concentración como para salir bien provisto sin moverse apenas unas manzanas. Hasta el punto de que en la actualidad la Diagonal central (de paseo de Gràcia a Francesc Macià) cuenta con 31 establecimientos especializados en este segmento, que suponen casi una cuarta parte de su oferta. Pero la cifra se eleva a 45 si se incluye la oferta cercana de calles adyacentes, que dibujan una ruta. Lo bastante como para que el eje acuñe ahora el término 'The place for home', con una primera campaña navideña de promociones que lo potenciará y ha sido presentada este jueves.

La eclosión de las tiendas para el hogar se originó tras la renovación del tramo principal de la Diagonal, y creció tras el confinamiento por la pandemia, cuando los hogares cobraron un nuevo protagonismo, así como el interés por mejorarlos, como avanzó este diario. Los grandes locales que ostenta la avenida facilitaron la tendencia. La concentración se produce esencialmente en el tramo de rambla de Catalunya a Tuset.

La presidenta de la asociación Boulevard Diagonal, Teresa Guirado, ha destacado que el hecho de que el hogar ya suponga el mercado más importante del eje comercial, tanto con firmas locales como internacionales. De hecho, si se incluy Y que su éxito ha ejercido de reclamo para la atracción de más visitantes y estimulado a otros sectores, como la moda y la joyería.

La entidad quiere difundir aún más su propuesta comercial con una campaña promocional que incluye regalos, descuentos y ofertas especiales a los visitantes que paseen por la zona, hasta el día 5 de enero. Para darla a conocer se han ubicado tres tótems de tres metros de altura en las confluencias con Muntaner, Via Augusta y paseo de Gràcia. Pero el eslogan quedará ya como seña de identidad. El vial ha logrado despuntar con una oferta especializada, sumando la oferta de marcas como Maison du Monde, La Mallorquina, Ikea, Bolia, Calma House, Natura Casa, Kave Home, Casa Viva, Zara Home, Tempur, entre otras muchas. Y en breve una gran tienda de Mango (combinando hogar y moda en sus diferentes plantas) tomará el relevo donde antes se ubicó Hàbitat.

10 locales disponibles

Los habituales movimientos de rotación de operadores en ejes prime implican que en la actualidad la avenida cuente con 10 establecimientos cerrados (un 7% de su total, que es un promedio habitual en los ejes). Algunos ya están reservados, y otros aún disponibles por las particularidades de los espacios (muy grandes, con poco escaparate...) o por los precios. De modo que la venta de decoración e interiorismo aún podría crecer.

Para Gabriel Jené, presidente de Barcelona Oberta, entidad que aglutina a los grandes ejes del céntro y turísticos, el desarrollo de la Diagonal supone un ejemplo de "ordenación natural", dado que se ha creado un mix comercial capaz de atraer tanto a barceloneses como a visitantes del área metropolitana y de otras ciudades europeas. Destaca la presencia de las "principales firmas de decoración y diseño", que en algunos casos se instalan también en calles perpendiculares, demostrando que la renovación urbanística de la zona ha funcionado.

La constación de que los artículos del hogar ya ejercen de motor en la Diagonal llega con el retrato detallado de toda oferta comercial del momento. En concreto, con sus 31 establecimientos, suponen el 23% del total, seguido por las propuestas de restauración, que suma 24 locales y representa el 18%. Le sigue con 23 tiendas la moda (17%), con 15 la banca y las finanzas ( 11%), con 14 el segmento de los complementos para la persona (10%), con 5 los servicios (4%), 3 hoteles y alojamientos (2%) y otro 7% que bajo el título de 'otros' aglutina a distintos tipos de comercios.

La presentación, que ha incluido un debate con la experiencia de algunos operadores, ha contado con la concejala de Comercio, Raquel Gil, que ha afirmado que la Diagonal es un "eje comercial de referencia" que ha logrado "reafirmar" esta especialización que ahora se formaliza con el nuevo eslogan. Y ha reiterado el apoyo del ayuntamiento al tejido comercial local.

Algunos operadores del ámbito del interiorismo y la joyería han protagonizado un debate sobre el desarrollo de la zona, que ha sabido conjugar tiendas de pequeño formato con multinacionales, y apostado por la "excelencia" tras la transformación que agrandó sus aceras en 2015. Se ha convertido en un nuevo punto de centralidad en las compras de Barcelona, ha ensalzado Jené.