Barcelona se promociona como destino cultural esta Navidad para países de proximidad

Como si la cultura que se cuece en Barcelona fuese un regalo con un lazo, la ciudad centrará su campaña de promoción de invierno y navideña en tratar de atraer específicamente a viajeros interesados en el arte, las exposiciones, la música y la oferta del momento en la capital catalana. “Winter Art Season” es el eslogan con el cual Turismo de Barcelona espera seducir al público que viaja por Navidad 'vendiendo' una ciudad cultural llena de experiencias. Desde el sector del comercio, no obstante, estos días se escuchan algunos reproches por el hecho de que la ciudad no cuente también con una campaña específica como destino de 'shopping' navideño, como sucede en otras urbes.

Pero la estrategia local ha cambiado, como ya se dio a conocer en la presentación del cambio de marca. 'This is Barcelona' era el nuevo lema para apuntar a una promoción más selectiva.

En este caso, la cultura es la motivación para fomentar la Navidad en Barcelona, de cara a posicionarla entre viajeros con dichos intereses y a través de la prensa diversos países próximos. De hecho, el mensaje se centra en mercados repetidores que ya conocen la ciudad, pero en segmentos que puedan tener interés específico en esas facetas. Es decir, un público que quiera acudir a la ópera, pero que ya ha visitado los iconos locales en otras ocasiones y por tanto hará un turismo más descentralizado y singular.

Reino Unido, Francia e Italia

En concreto, impactarán en Reino Unido, Francia e Italia, con buenas conexiones que les permiten una escapada aunque hayan visitado el destino, llevados por nuevos incentivos. El consorcio explica que su equipo de márketing ha comisariado contenidos --"seleccionando las mejores exposiciones, conciertos, festivales, e incluso oferta gastronómica"-- para llegar a periodistas y medios influyentes como 'The Times', 'The Guardian', 'Le Figaro', 'Dove', 'Living Italy', así como "todo los canales propios del universo Turismo de Barcelona", como vías de difusión.

Detalla que la campaña quiere "generar orgullo de ciudad a través de la cultura y la excelencia gastronómica así como los principales acontecimientos de Navidad de la ciudad", de la celebración de Fin de año a la cabalgata de Reyes.

En esta ocasión los aliados serán la Fundació Miró, La Pedrera y el Liceu, con su potente agenda del momento, sobre todo, así como otros equipamientos culturales.

Desde el ámbito del comercio, diversas voces valoran que se atraiga a un viajero de calidad e intereses culturales, pero creen que la oferta comercial de la capital catalana debería promocionarse en estas fechas con vistas a las compras y escapadas navideñas.