Las persianas más interactivas de Barcelona: caricaturas y vídeos personalizan tiendas de Sant Antoni

La unión de comerciantes del barrio barcelonés de Sant Antoni, “SOM Sant Antoni”, en colaboración con la Oficina de Promoció Econòmica del distrito de l’Eixample, ha puesto en marcha una nueva campaña de decoración de persianas con el objetivo de dignificar su estado y mejorar el aspecto del barrio, además de reivindicar el protagonismo de sus comerciantes. El proyecto está a cargo del artista Daniel Thomàs, vecino de Sant Antoni, quien decorará una treintena de persianas con caricaturas de los vendedores.

Lídia Núñez, presidenta de SOM Sant Antoni, comunica que la propuesta pretende “implicar a los comerciantes y hacerlos protagonistas de sus propios negocios, así como de la vida en Sant Antoni” para darle un aspecto más “digno, cuidado, moderno, dinámico y divertido” al barrio. Esta campaña sucede y reivindica la primera que se realizó en el año 2022, que tuvo muy buena acogida. Sin embargo, a finales de 2023 se vandalizaron cuatro de las 26 persianas pintadas entonces. En esa ocasión, fue el artista Lucas Amat quien decoró los negocios con motivos icónicos y característicos del barrio, por encargo del distrito del Eixample.

"A inicios de 2024 --coincide el distrito del Eixample--, SOM Sant Antoni nos propuso reiniciar esta actuación porque había tenido mucha aceptación entre los establecimientos y los vecinos". Los comerciantes presentaron el proyecto y el consistorio procedió a la contratación del artista.

El significado de los colores

“La gráfica y los colores empleados recuerdan a la cartelería de movimientos obreros y sociales de épocas pasadas, con un toque de gráfica publicitaria y un talante divertido e informal cercano al mundo del cómic”, explica Daniel Thomàs sobre las ilustraciones que ha diseñado para las persianas. El artista utiliza tonos cálidos y terrosos que comparten la misma paleta de color de las tejas del icónico Mercat de Sant Antoni.

Persianas interactivas

Para conocer mejor a los tenderos participantes y a sus negocios, en cada una de las persianas hay un código QR -solo visible cuando el establecimiento está cerrado- que redirige a un video en el que el propio vendedor ofrece un paseo por el interior de su local. Según ha adelantado Lídia Núñez a EL PERIÓDICO, SOM Sant Antoni planea hacer una ruta por la treintena de persianas decoradas a partir de septiembre, cuando ya estén todas terminadas. Núñez añade que la asociación también baraja la posibilidad de realizar un concurso que consista en identificar a los comerciantes a partir de sus caricaturas.

Los primeros videos de los establecimientos ya se pueden consultar en la página web Compro al Barri de Sant Antoni. A medida que se vayan terminando de pintar persianas, se subirán más grabaciones. De momento, se puede ver el contenido del comercio Articles de Festa Verdaguer, de La Gota de Sant Antoni y de la Cafetería Tempo, entre otros.

El coste total de la campaña

La Oficina de Promoció Econòmica del distrito del Eixample ha cubierto el gasto total de la campaña, que ha tenido un coste de 18.000 euros, la misma suma a la que ascendió en 2022. A pesar de que hay una línea de actuación del Pla Endreça que subvenciona todo o parte del coste del pintado de persianas en colaboración con entidades comerciales, solo se aplica dicha ayuda si el pintado es monocapa. En el caso del proyecto de Sant Antoni, la campaña está "personalizada" y la financia íntegramente el distrito, apostillan portavoces del consistorio.

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