Campaña sin continuidad

Barcelona no regalará más 'Bonus Consum' navideños

El ayuntamiento descarta reeditar la iniciativa de los vales de 10 euros para incentivar las compras de proximidad, de los que abonó un total de 360.000 entre 1.900 tiendas

Presentación del Bonus Consum, con representantes del sector, en 2021.

Presentación del Bonus Consum, con representantes del sector, en 2021.

Patricia Castán

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Si alguien esperaba al empujón de los Bonus Consum de Barcelona para realizar sus compras navideñas, este año ya puede olvidarse de los famosos vales de 10 euros que hace un año utilizaron 154.000 personas. El Ayuntamiento de Barcelona no repetirá la iniciativa por muchos nubarrones que planeen sobre el consumo a causa de la inflación. Los bonos quisieron animar el gasto en el comercio local tras la pandemia, que también castigó a la actividad económica por las restricciones. Pero fue una medida extraordinaria que no tendrá continuidad estas fiestas, señalan fuentes municipales.

Muchos barceloneses confiaban en una nueva acción promocional, igual que se han afianzado otras iniciativas navideñas de carácter municipal. Pero el consistorio lo ha descartado. El año pasado destinó 4,04 millones de euros a la campaña de los Bonus Consum, iniciada en octubre de 2021, que consistía en descuentos de 10 euros en las compras de más de 20 euros que se realizasen en unos 1.900 comercios adheridos. El dinero formaba parte del fondo CECORE que destinó la ciudad para dar respuesta a la pandemia. Con un poco de perseverancia, bastaba con descargarlos en el móvil y buscar alguna tienda participante en el barrio. Ese importe era luego abonado a los comerciantes desde las arcas municipales.

El éxito fue tal que el ayuntamiento tuvo que reeditarlos en pleno diciembre, hasta alcanzar los 380.000 vales, de los que fueron utilizados 360.000. Se estimó que generaron unos 7,5 millones de euros en compras, sobre todo de proximidad.

Algunas sombras

La experiencia también arrojó algunas sombras, atribuibles a la letra pequeña de la utilización. Esas grietas en la novedosa fórmula hicieron que algunos espabilados hiciesen el agosto en pleno invierno. Un comercio de proximidad tramitó la friolera de 12.740 vales en los dos meses y medio de la acción, o sea que recibió del ayuntamiento 127.400 euros. Y un particular se descargó 169 vales, lo que le permitió ahorrarse 1.690 euros en sus compras mediante dinero público, además de 33 usuarios que se hicieron con casi un centenar de bonos por capita. El ayuntamiento insistió que en conjunto la iniciativa había sido muy positiva y dijo que tomaba nota de estas disfunciones de cara a una hipotética y futura nueva edición. No obstante, fuentes consultadas confirman que esta Navidad no se reeditará la campaña, ni hay fecha alguna para que tenga segunda edición a corto plazo.

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