Barcelona se promocionará como destino de Navidad en el centro de Madrid

Barcelona apostó hace un año por centrar sus esfuerzos en la promoción nacional de su campaña turística de Navidad con buenos resultados, ante las restricciones internacionales de movilidad que imponía el covid. Este año, la pospandemia marcará una campaña más europea, pero sin perder de vista a ese viajero del resto del estado que ha crecido hasta representar el 20%. Lo demuestra la acción específica planeada para Madrid, donde durante una semana se proyectará el video de la campaña 2022 en la plaza de Callao y la Gran Via, con la previsión de que sea vista por cuatro millones de personas. No obstante, la iniciativa alcanzará a los mercados emisores de Francia, Italia y Reino Unido, a los que se quiere persuadir de que la capital catalana es el "escenario" idóneo para disfrutar de las fiestas en plena calle y de las compras habituales de estas fechas. Por Fin de Año, se recuperará el espectáculo de Nochevieja en Montjuïc, aún sin detalles.

Precisamente, el presidente de Turismo de Barcelona, Eduard Torres, ha destacado en la presentación este miércoles de la campaña que será especialmente importante para el sector comercial, "muy golpeado en estos momentos por el incremento de costes de todo tipo". En concreto, ha explicado que el gasto medio este año está siendo de unos 80 euros al día sin contar con el alojamiento. El objetivo para las próximas semanas es elevarlo hasta los cien euros para compensar otras pérdidas. "Creemos que es viable", ha dicho, atendiendo al tipo de celebraciones que albergará la ciudad, "de calle, culturales y descentralizadas", como reclamos para ciudadanos y visitantes.

Video con la ciudad como escenario

Un video en versiones de 60 segundos para Catalunya y España, y de 30 para anunciarse en Europa, trata de glosar los puntos fuertes de la capital catalana, donde pueden pasar cosas vinculadas a las artes y la cultura en cualquier momento y lugar. El ayuntamiento presentará en breve el detalle de su agenda navideña, más descentralizada y cultural, ha apuntado el primer teniente de Promoción Económica, Jaume Collboni, convencido de que todo ello tendrá un gran efecto "dinamizador en la economía local".

De hecho la campaña turística se ha anticipado respecto a otros años y comienza mañana jueves (hasta el 31 de diciembre) a sabiendas de que el viajero internacional planifica estas escapadas con bastante antelación. Apunta sobre todo a targets de nivel económico medio y medio-alto, con propuestas específicas para familias, parejas y personas solas. Quienes vengan por Fin de Año volverán a contar con espectáculo gratuito de Nochevieja frente la Font Màgica.

La idea es impactar en los mercados de más proximidad y más maduros como, Francia, Italia y el Reino Unido que en los últimos tres meses están copando el 55% de las reservas hoteleras. "El objetivo es consolidar el posicionamiento de la ciudad como mejor destino de Navidad del sur de Europa tanto a escala nacional como internacional", ha relatado la directora de márketing del consorcio, Alexandra Marcó. La inversión total será de 440.000 euros.

Poner en valor la diferencia

La ciudad no destaca ni por sus mercadillos navideños (como sucede con muchas urbes del centro del continente), ni por su iluminación (se encenderá el 24 de noviembre), así que la apuesta se centra en "poner en valor los elementos creativos y culturales que ofrecerá el Festival de Nadal, al aire libre y abierto al público en toda Barcelona", ha argumentado. Las imágenes recogen distintos montajes, tradiciones y escenarios del año pasado a todo ritmo, de las luces a la danza y el teatro, pasando por la gastronomía festiva.

Una niña emocionada es la imagen principal de la promoción digital, mientras que La Pedrera protagoniza la imagen general publicitaria, en un montaje que hace del paseo de Gràcia un gran escenario.

El montaje será especialmente visible y presente en el centro de Madrid. Dos enormes pantallas en la plaza de Callao y en la Gran Via proyectarán durante una semana el video. Para Collboni, Madrid es un mercado importante que funcionó muy bien el pasado año, aunque este año será porcentualmente menor ante la recuperación de otros mercados. En una metáfora futbolística, ha señalado que "los goles en campo contrario puntúan el doble".

En conjunto, la campaña se presentará (catalán, castellano, francés e inglés) en formato audiovisual –en video-- para medios como TV, YouTube y digital, y en formato gráfico para canales físicos como prensa. Desde la web VisitBarcelona del consorcio, que recibe 258.000 visitas se propondrán planes para visitar la ciudad y razones para descubrir su Navidad.

La última encuesta de Perfil del Observatorio del Turismo refleja que tras la gastronomía, los visitantes están interesados en la cultura y las compras, así como los festivales y conciertos como principales actividades. La oferta comercial, recibe una puntuación de 8,2 en una escala de 1 a 10. El 53,2% de los visitantes afirman realizar todo tipos de actividades relacionadas con las compras.