Nueva campaña

'Shalom Barcelona': la ciudad busca al turista judío

  • Comienza una promoción internacional para captar ese mercado procedente sobre todo de Israel y EEUU, con un 'marketplace' específico para ellos

Dos viajeros recorren el barrio judío de Barcelona.

Dos viajeros recorren el barrio judío de Barcelona. / Turisme de Barcelona

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Patricia Castán
Patricia Castán

Periodista

Especialista en Economía local, comercio, turismo, vivienda, ocio, gastronomía y tendencias urbanas.

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La reconquista del turismo perdido y el nuevo reto de captar visitantes de más calidad aprovechando el cambio de ciclo llevarán este mes a Barcelona a iniciar una importante campaña de promoción y márketing enfocada concretamente al mercado judío. Por una parte, la acción 'Barcelona connects Israel' tendrá lugar en los próximos días en Tel Aviv, en el marco de una feria de turismo, y por las especiales cualidades de ese viajero, con un gasto por encima de la media e interés en el patrimonio cultural, la gastronomía, el deporte y la naturaleza que puede encontrar en el entorno. Pero además hay una acción más global, para judíos también de EEUU y Europa, consistente en un 'marketplace' o plataforma de contenidos donde pueden acceder a todos los productos locales (de hoteles a restaurantes y rutas culturales) vinculados a su religión.

Turismo de Barcelona ha dado a conocer este miércoles los detalles de la iniciativa, que quiere "posicionar a Barcelona como destino con un gran legado de herencia judía sefardita", ha explicado la directora general del consorcio, Marián Muro. Ha subrayado que se trata de un viajero importante para Barcelona, con 431.000 turistas en 2019, que ahora se quieren recuperar e incluso aumentar en un 25% ante su gran potencial y aprovechando las buenas conexiones aéreas. Por eso, como primer paso, una delegación viaja del 27 al 29 de marzo en la feria IMTM de innovación turística y mantendrá encuentros con las principales redes de agencias de viajes del país, entre otras empresas.

Un 'traje a medida' para el viajero

Durante esos días se celebrarán una presentaciones de Barcelona y los nuevos contenidos que se quieren potenciar, que abarcan desde innovación, tecnología, cultura, gastronomía y sostenibilidad hasta el nuevo 'marketplace' sefardita. Este último, 'Shalom Barcelona' se enfoca a un mercado "muy importante y específico con una cultura, unas costumbres y una idiosincrasia muy concreta", por lo que la nueva herramienta digital viene a ser como "un traje a medida para ese mercado", ha enfatizado Muro.

Durante casi un año el organismo ha trabajado en una plataforma que recoge los contenidos y productos con oferta especializada en la ciudad para el visitante judío al que se quiere seducir. Tanto promoviendo la capital catalana como destino, como destacando visualmente la importancia de la herencia judía, dando una nueva perspectiva de conocimiento, tras trabajar con el ayuntamiento y el Centre d'Interpretació del Call, entre otros. Así, entrando en https://sefarad.visitbarcelona.com se pueden organizar desde visitas a puntos de interés para ese viajero, hasta hoteles situados cerca de sinagogas, o incluso reservar restaurantes con certificado kosher, incluso con estrella Michelin, han subrayado desde el consorcio.

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Según los datos aportados, la comunidad judía de Israel suma unas 6,5 millones de personas, mientras que en EEUU son 5,7. La plataforma --que se divulgará también en la costa este de Estados Unidos en un viaje promocional en mayo, y en mercados europeos-- contiene información y enlaces a otros productos turísticos de Barcelona para tratar de dar respuesta a un mercado que también viaja motivado para acudir a festivales y espectáculos musicales, afirman. Las compras, el turismo activo, la naturaleza son otros reclamos, sin olvidar en el caso israelí la potente comunidad LGTBI, que también encuentra un vínculo viajero en ese ámbito con Barcelona, ha relatado Mateo Asensio, director de Promoción. Esa información también se dará a conocer con una campaña en medios de comunicación antes de Semana Santa.

Para contextualizar la importancia o potencial de ese público, Muro ha explicado que en 2019 viajaron 10,4 millones de viajeros de Israel. Catalunya y sobre todo Barcelona captaron el 68% de los que recalaron en España. El año pasado, la capital catalana ocupó allí la 11ª posición en búsquedas de alojamiento, y la segunda en volumen de cheques emitidos en Tax Free. Su estancia media ronda los tres días y cuentan con la ventaja de dos aerolíneas con conexión directa.