Recuperación económica

Barcelona se alía con Sevilla para promocionarse como doble destino en Francia

  • Las dos ciudades potencian sus nexos comunes y complementarios para incentivar el turismo desde el país vecino

  • El año que viene el mismo reclamo se utilizará en los Emiratos y en el mercado estadounidense

Turistas esta primavera en Barcelona.

Turistas esta primavera en Barcelona. / RICARD CUGAT

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Patricia Castán
Patricia Castán

Periodista

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Tirando de tópicos, a priori no parece que Barcelona y Sevilla ofrezcan nada parecido al turista foráneo. La capital catalana, de hecho, lleva años intentando borrar de su repertorio de suvenires toda alusión a los iconos andaluces o españoles. Pero la pandemia, que todo lo ha sacudido, está abriendo las miras de la promoción turística en pos de alianzas que hace un tiempo habrían parecido parte del guión de 'Ocho apellidos catalanes'. Las dos ciudades se han confabulado como super reclamo conjunto para el viajero francés, que se ha convertido en el principal visitante extranjero en tiempos de rutas de proximidad. La campaña se presentará la próxima semana en la embajada española en París.

La unión quiere hacer la fuerza en tiempos en que muchos viajeros repiten destinos ya visitados, con intereses ahora más definidos. Para la localidad andaluza el francés es cliente clave la mayoría del año, mientras que está en el 'top 3' en Barcelona, donde en 2019 representó el 7,7% de los viajeros y este año (hasta abril) ha supuesto el 12%. Cuatro de cada cinco ya conocen la ciudad, pero regresa por el atractivo local (le otorgan un 8,6 sobre 10) y la facilidad de conexiones (la mayoría, 62%, solía venir en avión). Los datos, destaca la directora de Turismo de Barcelona, Marian Muro, avalan una acción tan enfocada en el país vecino y sustentada en cinco relatos con supuestos elementos compartidos.

Cartel campaña publicitaria para que el turismo francés visite Sevilla y Barcelona

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Arquitectura (aludiendo a la cerámica que integraron en su obra Aníbal González y Antoni Gaudí), sostenibilidad (con políticas compartidas de verde urbano), gastronomía (dieta mediterránea, producto de kilómetro 0 y tapas convertidas en referente), literatura (con Antonio Machado como hilo conductor) y moda son el eje vertebrador de la campaña común 'Barcelona-Sevilla en París', aunque es posible que sean las diferencias las que finalmente resulten tentadoras para los franceses con dichas motivaciones. Un "viajero aspiracional", con alto poder adquisitivo, al que se ofrecen "escenarios que incitan" a ser descubiertos, ha afirmado el concejal de Turismo, Xavier Marcé, en la presentación de este jueves.

Iniciativa con continuidad

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Desde Turismo de Sevilla, Antonio Jiménez ha defendido que la acción no sea puntual, sino fructífera en el tiempo. El resultón dúo se presentará el día 15 en la capital francesa, considerada también estratégica por ser puerta de llegada para otros países emisores, en especial chinos, a los que también se quiere alcanzar con la promoción. Como puesta en escena se desplegará una pequeña exposición (no faltará el diseño que Yolancris hizo para Lady Gaga), con apoyo de diversos colaboradores (como Renfe y Vueling, y operadores locales). Además de llegar a agentes, turoperadores y prescriptores, en octubre se llevará a cabo un viaje con prensa e 'influencers' franceses a las dos ciudades.

La misma fórmula, avanza Muro, se repetirá el próximo año para captar a viajeros de Oriente Próximo, con acciones en Doha, Abu Dabi y Dubai, y posiblemente después en EEUU. De momento, el objetivo son los "mercados con retorno inmediato". Es decir, que quieran y puedan viajar ya y cerca. También se estudian otros aliados, además de Sevilla, para otras futuras ofensivas bicéfalas.