TURISMO

Turisme de Barcelona invertirá 12 millones en promoción los dos próximos años si la pandemia lo permite

  • El consorcio quiere impulsar el comarketing para llegar a acuerdos con empresas en el objetivo promocional que relance la capital catalana como destino

  • Una campaña de comunicación perseguirá un incremento del 15% de los visitantes del resto de España, que compense las pérdidas de los últimos años

  • La estrategia de promoción para estos dos próximos años pasa por centrarse en la cultura en sentido amplio

Dos jóvenes ante la Sagrada Família, durante estos meses de la pandemia.

Dos jóvenes ante la Sagrada Família, durante estos meses de la pandemia. / Ferran Nadeu

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El Periódico

Turisme de Barcelona ha empezado a mirar más allá de la pandemia en la reunión de su consejo general, celebrada este mediodía en el ayuntamiento, con la previsión de invertir en los próximos dos años 12 millones en promoción de la ciudad siempre que mejore la situación creada por la crisis del covid-19. Con este presupuesto, el consorcio quiere impulsar el comarketing para llegar a acuerdos con empresas en ese objetivo promocional. La idea, según la directora general Marian Muro, "presentar el destino de Barcelona con una multiplicidad de contenidos según sus atributos y crear unos nuevos".

Así, Turisme de Barcelona abordará una campaña de comunicación dirigida a los visitantes nacionales, con el objetivo de un incremento del 15% que compense las pérdidas de los últimos años. En el mercado exterior, la gran apuesta son los turistas del sudeste asiático (una franja emergente) y del continente americano.

Buscar un cliente de valor

La estrategia de promoción para estos dos próximos años pasa por centrarse en la cultura en sentido amplio, es decir, la arquitectura, el arte, las industrias creativas, el diseño, la Barcelona del cine y los grandes platós de filmación, "como eje principal" de los atractivos de la ciudad. Asimismo se incide en la búsqueda de "un cliente de valor", que sea sostenible y respetuoso con el destino.

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La reunión del consejo general, que ha aprobado un presupuesto de 20,65 millones para este año, también ha dado el visto bueno a una modificación de los estatutos del consorcio, pendientes de aprobación por la Cambra de Comerç y por el Ayuntamiento. "Estos nuevos estatutos supondrán un refuerzo de la gobernanza y la colaboración público-privada, para impulsar que Turisme de Barcelona tenga un papel clave en la reactivación económica de la ciudad", ha subrayado, Jaume Collboni, el primer teniente de alcalde, que ha presidido el consejo general.

Los nuevos estatutos permitirán que los socios del consorcio puedan nombra como vocales del consejo general a representantes de otras instituciones o asociaciones relevantes del mundo del turismo en la capital catalana. En ese sentido, el concejal de Turismo e Industrias Creativas, Xavier Marcé, ha destacado la apertura a estos "nuevos agentes" como un elemento dinamizador del consorcio. Como lo debe ser también, según Eduard Torres, presidente de Turisme de Barcelona, el obligatorio paso adelante en el campo de la digitalización para la promoción de la ciudad. "Hemos de trabajar con los datos de los visitantes antes, durante y después de su estancia", ha sentenciado.