15 ago 2020

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LA CONTRA

Aquí se vende orgullo de barrio

La Tienda SC, en Santa Coloma de Gramenet, ha convertido su camiseta 'Santako no es BCN' en un icono pop

Manuel Arenas

Reme y Juanra, creadores de la camiseta ’Santako no es BCN’.

Reme y Juanra, creadores de la camiseta ’Santako no es BCN’. / LAURA GUERRERO

El orgullo gamberrete de barrio, como el amor, no tiene edad porque a las seis de la tarde de un sábado hay un señor que a sus sesenta y pocos se apoltrona en una terraza de Santa Coloma de Gramenet (Barcelonès) luciendo en el pecho de su camiseta un lema: "Santako no es BCN".

La consigna, esto se sabe dando un paseo, lleva tiempo funcionando como icono pop en Santa Coloma y más allá; cómo será la cosa que caras visibles como Jordi Évole, Juan Carlos Monedero, Estopa, Muchachito y Gabriel Rufián la han usado como bandera, unas veces barrionalista y otras simplemente política, para adherirse a la causa identitaria colomense, acaso la que más consenso aúna a un lado y otro de la frontera independentista del área metropolitana en tiempos convulsos para las identidades.

Una reflexión de Reme, una de las creadoras, lo resume todo: antes le daba vergüenza decir que era de Santa Coloma; ahora, al revés

El mayor tino del emblema es haber sabido recoger un sentimiento de pertenencia en una camiseta, dicen sus ideólogos, Reme Corral (Almería, 1973) y Juanra Navarro (Santa Coloma de Gramenet, 1971), que en su establecimiento, La Tienda SC, se han doctorado los últimos 12 años en materializar a través de la moda un fenómeno identitario local sin parangón en otras grandes urbes socialmente homologables: camisetas, gorras, bolsas, tazas y 'bodies' para críos, estos últimos muy vendidos, reivindican el colomensismo más como pedagogía hacia afuera que como sectarismo hacia dentro, puntualizan Reme y Juanra.

Las camisetas se han vendido como rosquillas porque son la punta de un iceberg identitario que confronta con la idea de una identidad metropolitana y que lleva décadas fraguándose por causas tan diversas e inescrutables como los caminos del Señor.

Desde revertir el estigma de la marginalidad y la pobreza para dejar de ser la prima fea de Barcelona hasta instrumentalizar a través de la marca 'Santa Coloma' el orgullo de las clases populares andaluzas que migraron a la ciudad en los 70 y 80 en busca de una vida mejor, pasando por la pulsión colectiva de una comunidad trabajadora que no pierde de vista su pasado de combatividad vecinal.

Dejarlo todo para vender camisetas

Un día del 2008, en plena crisis, Reme y Juanra dejaron sus trabajos, ella estilista de indumentaria y él jardinero, para abrir La Tienda SC, que desde los inicios les fue bien. Llevaban cuatro años elaborando y vendiendo por internet camisetas, el baluarte de las cuales era 'Santa Coloma Old School' (10 euros).

Ya en la tienda nació 'Santako no es BCN' (12 euros), la provocadora joya de la corona que Juanra diseñó en cinco minutos partiendo del logo de la banda hiphopera Run DMC. Desde entonces les hacen encargos desde el extranjero, les han plagiado e incluso el consistorio colomense ha utilizado las camisetas como obsequio a los niños saharauis que acoge el municipio.

Una reflexión de Reme lo resume todo: antes iba a Barcelona y le daba vergüenza decir que era de Santa Colomaahora, al revés. La gente les compra camisetas para llevar puesta la nostalgia de aquella juventud en los barrios colomenses. Santa Coloma, se lee entre líneas de La Tienda SC, es algo más que "esos pobres de al lado de Barcelona".

La Tienda SC

Dirección. C/ Sant Carles, 7, Santa Coloma de Gramenet.

Web. https://www.instagram.com/latiendasc.