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Inyección económica

Una innovadora tecnología permite ver vídeos en los túneles de la L-5

Los anuncios se ven en las ventanas del vagón mientras avanza a 60 km/h entre Diagonal y Hospital Clínic

'Spots' de coches, Bankia, Caixabank y Naturgy estrenan el soporte que usa la técnica de un proyector de cine pero al revés

Óscar Hernández

Inicialmente los spots, de 10 segundos, son visibles desde el interior de los trenes entre Hospital Clínico y Diagonal, y próximamente se verán en dos tramos más. / EFE VÍDEO

Anuncios en vídeo que se ven desde las ventanillas del metro mientras este circula por un túnel de la línea 5 ente las estaciones de Diagonal y Hospital Clínic. Este innovador sistema de publicidad dinámica ha entrado este jueves en servicio gracias a la iniciativa de Transports Metropolitanos de Barcelona (TMB), Telefónica y la empresa canadiense Adtrackmedia. El sorprendente efecto se consigue desarrollando la técnica del cine pero al revés: 300 pantallas LED emiten fragmentos que se ven todos juntos dentro del vagón cuando este pasa por delante a 53 km/h. Las ventanas de los vagones se convierten así en grandes pantallas de alta definición.

Según ha declarado la presidenta de TMB y concejala barcelonesa de Movilidad, Rosa Alarcón, la proyección de estos anuncios, que tan solo existían de momento en ciudades como Los Ángeles, Seúl y Madrid, permitirán "mejorar el transporte con una mayor financiación", al generar un ingreso directo para TMB, que se podrá utilizar para futuras obras, nuevos servicios y pagar la seguridad del metro.  

Vídeos de 10 segundos

El nuevo dispositivo consiste físicamente en 300 columnas led colocadas cada 52 centímetros a lo largo de un túnel de 160 metros, que reproducen un anuncio publicitario de 10 segundos de duración en fotogramas separados hacia las ventanas del interior del metro, unas imágenes fijas que son percibidas por el ojo humano como una sola pantalla de vídeo e imagen animada.

Para que la visualización sea óptima, el vídeo tiene una resolución de alta definición y se refresca con una cadencia de 30 imágenes por segundo, con lo que se consigue una gran calidad. Además de las 300 barras de leds, se ha tenido que habilitar una cámara de comunicaciones en la estación de Hospital Clínic. En los próximos meses se colocarán instalaciones similares en otros dos tramos de la red de metro. "Hace falta que sea un tramo recto y los suficientemente largo y con el ancho necesario para colocar las columnas led", indican fuentes de la empresa de transportes.

214.000 euros al año

Se espera que este nuevo soporte publicitario de vídeos permita recaudar 214.000 euros anuales, que se añaden a los beneficios económicos percibidos gracias a la publicidad por TMB, que han aumentado un 31% entre el 2012 y el 2018. Se calcula que unas 325.000 viajeros utilizan cada día los trenes de la L-5. Pese al crecimiento de los ingresos que pagan los anunciantes, Alarcón ha precisado que no afectará al precio del billete "pues las necesidades económicas para mejorar el servicio son infinitas". 

El nuevo sistema de proyección con paneles led tendrá una doble funcionalidad, ya que servirán tanto para emitir anuncios, que ahora son de Seat, Skoda, Volskwagen, Caixabank, Bankia y Naturgy, como para que los responsables del metro puedan comunicarse con sus usuarios.