Un informe sitúa a Barcelona como cuarta ciudad del mundo en atraer talento

Barcelona es la cuarta ciudad del mundo, tras Londres, Nueva York y Berlín, más atractiva para atraer talento, avanzando tres posiciones, desde el séptimo lugar en que estaba en 2014, según el estudio de la escuela de negocios EAE Business School 'La marca ciudad como factor de creación de valor'.

Según dicho informe, cuya autora es la profesora Chelo Morillo, en Europa, Barcelona es la tercera zona con personal ocupado en conocimiento y alta tecnología, en parte fruto de la apuesta de la ciudad por el distrito 22 @ y los 212 parques tecnológicos, centros de investigación y nueve instalaciones científicas y técnicas de referencia internacional. En el documento se destaca que la capital catalana está considerada como la tercera Startup Hub de Europa 2018, por detrás de Londres y Berlín, y la octava ciudad europea más innovadora.

En reputación, Barcelona se sitúa en el número 15 -descendiendo 7 posiciones en un año-, por detrás de Milán (14) y por delante de Madrid (19), mientras que las ciudades con mayor reputación en 2018 hanb sido Tokio (1), Sydney (2) y Copenhague (3).

"Las ciudades ya no luchan solo para diferenciarse en dotaciones o infraestructuras, sino que intentan desmarcarse fijando valores intangibles. Buscan un lugar preferencial, un posicionamiento en la mente de inversores, de los turistas y de sus habitantes", ha explicado Chelo Morillo.

En este sentido, el estudio revela que Barcelona "es una marca ciudad que sustenta valores tangibles e intangibles que caracterizan su ADN: desde el modelo de reconstrucción urbana, la ciudad turística, de congresos, de docencia, de producción científica y plaza sanitaria, ciudad de gastronomía, la ciudad de Gaudí y del FC Barcelona, a la  smart city".

Elementos intangibles

En cuanto a sus intangibles, el estudio subraya su "calidad de vida, su climatología, por ser ciudad vanguardista, innovadora y creativa que cuenta con y atrae el talento local e internacional".

El informe señala que "Barcelona se encuentra entre las principales ciudades europeas, pero no es considerada como una ciudad global, que no se caracteriza por ser un gran sistema urbano, competitivo y de elevada conectividad, como sería el caso de París y Londres".

Sin embargo, se la considera "una ciudad de gran competitividad", que forma parte de las ciudades motores europeas junto a Múnich, Frankfurt, Milán, Hamburgo, Bruselas, Stuttgart, Zurich, Amsterdam, Düsseldorf, Colonia, Madrid, Roma, Copenhague, Berlín y Estocolmo.

La autora señala en el estudio que "Barcelona es una ciudad que ha conseguido situarse en el mapa internacional de las ciudades globales y ha generado una imagen muy admirada, teniendo en cuenta que es una ciudad media en un mundo de megaciudades".

Crece el gasto del turista

Otros datos, en este caso proporcionados por el operador de Tax Free Global Blue, han detectado un crecimiento del 17% en los ingresos por compras de turistas de larga distancia en Barcelona (dos puntos más que la media nacional) gracias al empuje de los estadounidenses. La fortaleza del dólar ha llevado a estos viajeros a gastar más en sus desplazamientos a la capital catalana en el primer semestre del 2019, en concreto se han dejado un 52% más de dinero que en el mimso periodo del 2018.

En el cómputo general de larga distancia, no obstante, la mayor parte del pastel de ingresos lo insuflan los viajeros chinos, con un 41%. Muy por encima de norteamericanos, rusos, coreanos y otros grandes clientes.