'LONDON DAY'

Así se promociona Barcelona en Londres

Medio centenar de profesionales de diferentes ámbitos viajan a la 'city' para explicar qué es la capital catalana y qué oportunidades ofrece más allá del sol y la playa

Una de las marquesinas cedidas por Clear Channel durante el 'Barcelona London Day', esta semana

Una de las marquesinas cedidas por Clear Channel durante el 'Barcelona London Day', esta semana

Luis Benavides

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Los resultados no serán inmediatos, pero los impulsores de la primera 'Barcelona London Day' esperan sentar las bases de una nueva imagen de la capital catalana, alejada de la inestabilidad política que copa portadas y del estereotipo playero. Unos 50 líderes de los ámbitos de la empresa, la investigación, la ciencia, la cultura y la gastronomía de Barcelona explicaron a los londinenses por qué deberían viajar, trabajar o invertir en la capital catalana. Unos 400 'top londoners' siguieron las diferentes sesiones ', organizadas los días 12 y 13 de junio por la plataforma cívica Barcelona Global, integrada por unas 200 empresas e instituciones privadas y más de 700 profesionales. 

Arquitectos como los italianos Gabriele Schiavon y Benedetta Tagliablue y el madrileño Fermín Vázquez son buenos ejemplos de profesionales de prestigio internacional que escogieron Barcelona para desarrollar su carrera profesional. Los tres presentaron algunos de sus trabajos más destacados en la galería de la compañía catalana Roca en el barrio londinense de Chelsea. “Llegué a Ciutat Vella en 1989”, recordó Tagliablue, enamorada del casco antiguo de aquella Barcelona pre-olímpica. “Barcelona me gusta –añadió durante su presentación- porque siempre se está transformando, reinventando”.

El chef Albert Adrià también quiso participar en el ‘Barcelona London Day’.  Adrià abrió el año pasado Cakes and Bubbles en la capital británica. “Solo nos falta comer bien en la Rambla. Tenemos que hacer un poco de autocrítica”, bromeó el coordinador gastronómico de ElBarri, quien comprendió que sus negocios en Barcelona no podían depender únicamente del público local y era necesario  atraer a extranjeros.  “Hemos logrado que millones de turistas vengan a Barcelona a comer tapas; este es un claro ejemplo de que nuestra gastronomía es cultura”, añadió.

Museos de autor y música clásica

Barcelona puede presumir de tener tres grandes museos de autor:  los de Antoni Tàpies, Joan Miró y Pablo Picasso, tres artistas universales que quisieron dejar su legado en Barcelona. La obra de Antoni Gaudí también es uno de los reclamos más importantes de la ciudad. La Casa Batlló, con más de 1,2 millones de visitantes al año, sigue abierta al público a pesar de su proceso de restauración, iniciado en el 2014. La experiencia para los visitantes es única. “Barcelona utiliza su rico y extenso patrimonio cultural para abrirse al mundo y atraer nuevas generaciones a la ciudad”, explicó la directora de visitas culturales de Casa Batlló, Ana María Acosta, en una presentación realizada en una galería de arte moderno.

La capital catalana acoge más de 100 festivales, algunos tan importantes a nivel de afluencia de público como el Sònar y el Primavera Sound, pero también quiere ser un destino imprescindible para los amantes de la música clásica. Con este objetivo nació hace cuatro años Barcelona Obertura, surgida de la unión de la Ópera Liceu, el Palau de la Música Catalana y L’Auditori.  El director de Barcelona Obertura, Victor Medem, subrayó en su discurso la importancia de unir esfuerzos ya sea con una promoción internacional conjunta o festivales. “Tener todas estas entidades colaborando bajo un solo paraguas muestra que la ciudad está abierta a colaborar y significa que hay un potencial increíble”, dijo  el director. El director general del Liceu Opera, Valentí Oviedo, por su parte, explicó a los asistentes que el futuro del teatro más antiguo y prestigioso de Barcelona pasa por combinar los mejores cantantes y directores musicales con las mejores producciones contemporáneas.

‘Hub’ científico-tecnológico

En los últimos 20 años Barcelona se ha convertido en un ‘hub’ tecnológico de primer orden mundial, con dos de las tres ICTS (Infraestructuras Científico-Tecnológico Singulares) en territorio español como son el Synchotron y el Supercomputer. En los centros de investigación de Acer (Asociación catalana de centros de investigación) trabajan codo con codo expertos de una treintena de nacionales. Para el director de esta asociación, Josep Samitier, la clave está en el trabajo en red y sobre todo en la capacidad de innovación. “Sabemos de algún británico que ha venido a Barcelona por el ‘Brexit’ y supongo que habrá más casos”, aseguró Samitier en la jornada científica organizada por Barcelona Global en The Royal Society.  En la misma línea, la directora de la Barcelona Graduate School of Economics (GSE), Teresa Garcia-Milà, destacó que las sinergias entre los diferentes actores de la ciudad le han permitido competir con otros centros punteros y seducir investigadores de todo el mundo. Así, el 85% de los estudiantes del GSE, por ejemplo, son extranjeros.

'Welcome londoners!'

La acción para visibilizar el dinamismo y las posibilidades de la capital catalana contó además de las diferentes presentaciones en edificios emblemáticos de la ‘city’ -como el rascacielos  The Leadenhall, sede del Banc Sabadell, o la galería de arte Whitechapel- con una campaña de publicidad exterior en unas trescientas marquesinas cedidas por Clear Channel.

El presidente de Barcelona Global, Pau Guardans, se mostró satisfecho tras la primera incursión de la plataforma de empresas y profesionales en otra gran capital europea como es Londres. “Queríamos explicar Barcelona de la mano de sus protagonistas en inversión, ciencia, cultura, talento… La mejor manera de hacer creíble el esfuerzo por recuperar nuestra reputación, que va más allá de la política”, dijo Guardans. “La respuesta ha sido muy positiva –agregó- pero queda mucho por hacer”.

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