El comercio de Barcelona espera buenas ventas pese a perder luces navideñas en algunos ejes

Ya es Navidad en el comercio de Barcelona, que esta tarde de jueves ha encendido oficialmente la ornamentación de sus calles, pero los vendedores confían más en factores como el frío, el calendario y el empujón inicial del Black Friday que en la parafernalia de sus calles. Prevén una buena campaña de ventas aunque no será un año especialmente estético. Así, se ha avanzado varios días el encendido respecto a hace un año, pero algunos ejes por falta de participación u otros motivos estarán apagados. El más sonado, el caso de la Diagonal, de momento a oscuras, aunque prevén instalar algunos leds en sus laterales la próxima semana. En el caso de los puntos más turísticos, vuelven a haber quejas sobre lo que consideran una insuficiente promoción de Barcelona como destino internacional de compras navideñas.

Coinciden las asociaciones de ejes de barrio (Fundació Barcelona Comerç) y los más céntricos y turísticos (Barcelona Oberta) en que el frío temprano de octubre ha alentado las compras este otoño. Ese buen arranque junto con el viernes de descuentos que se celebra mañana (amenazado por la lluvia) y el inicio avanzado de la campaña navideña hacen que la previsión de Salva Vendrell -al frente del primer colectivo- sea más positiva que hace un año. "El consumidor parece más animado y se nota que hay menos tensión política", sostiene. 

Barcelona Shopping Night

Sus asociados no obstante, brillarán menos esta Navidad porque diversos ejes han desistido de la iluminación completa de calles que sufraga el ayuntamiento al 50%. Los motivos suelen ser pocos asociados o comercio discontinuo en una calle. Es el caso de Cor Eixample, donde se iluminarán las tiendas pero no las vías; la Sagrada Família (con un mix de calles y de tiendas), el Clot (solo colocará guirnaldas) o Barnavasi, donde solo se iluminarán tiendas a título individual. En Horta han optado por fórmulas como el proyecto solidario Árboles con vida (170 ejemplares hechos por la Fundació Tres Turons) en sus escaparates. El tramo bajo de Balmes tampoco lucirá.

Polémica por los recursos

Más llamativo será el caso de la Diagonal, que de momento no cuenta con ornamento lumínico alguno en la calle. Según el presidente del eje, Jordi Lançac, la extraña situación responde a problemas con la empresa suministradora, que han tenido que relevar. En paralelo, la escasez de recursos -no todo el comercio del renovado tramo central está asociado- les llevará este año a implantar una iluminación modesta solo en los laterales que puedan asumir, tras años en números rojos en este ámbito. El colectivo querría que el consistorio facilitase recursos extra para evitar que una calle tan principal luzca desangelada. Algunos operadores afirman, además, que no participan para mostrar su malestar por la falta de sintonía con Colau. Y más clamoroso es aún que grandes marcas populares de la zona se escaqueen de este gasto.

En ejes estratégicos como el paseo de Gràcia, el Portal de l'Àngel o Pelai (que estrena un montaje de palmeras) las luces se consideran sagradas de cara a la campaña de ventas. Gabriel Jené, presidente de Barcelona Oberta, vaticina buenas ventas, con un calendario festivo "favorable al consumo interno". El empresario se queja, sin embargo, de la falta de ambición de la capital catalana para ejercer de destino de 'shopping'. Considera muy pobre la campaña de promoción instigada por el consorcio Turismo de Barcelona y lamenta que el encendido presidido por Colau insista en elegir barrios periféricos (esta vez, la rambla Guipúscoa, donde se dejó ver el nuevo icono Señor Invierno) porque ello resta toda opción de "difusión internacional" -como hacen otras grandes ciudades en sus grandes avenidas- de ese momento.