ESTUDIO DE MERCADO

Los barceloneses compran menos en el centro

La afluencia de clientes locales ha disminuido el 8,7% en los últimos cinco años, mientras que ha crecido la de turistas extranjeros

Ambiente comercial en el Portal de l’Àngel.

Ambiente comercial en el Portal de l’Àngel. / RICARD CUGAT

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El Periódico

Los barceloneses compran cada vez menos en los ejes comerciales del centro, según un estudio de la asociación de comerciantes Barcelona Oberta presentado este martes. Según el informe, la afluencia de los vecinos de la ciudad a los comercios más céntricos ha caído un 8,7% en los últimos cinco años. Por ese motivo, el presidente de Barcelona Oberta, Gabriel Jené, insistió en la necesidad de atraer a más compradores no residentes para preservar el modelo comercial, especialmente vecinos del área metropolitana, turistas, excursionistas y visitantes por negocios, sobre todo en la comercios de productos no cotidianos. El concejal de Comercio y Mercados, Agustí Colom, apuntó que parte de esta menor afluencia se debe al aumento y diversificación de la oferta comercial de muchos barrios. 

La afluencia de turistas extranjeros ha sido la que ha permitido mantener a flote la actividad comercial en la zona, aunque ha hecho que el perfil del mix comercial de la zona se haya adaptado a esta realidad. Según el estudio 'El análisis del comercio en Barcelona: físico y online. Recomendaciones para ganar competitividad', elaborado por RBD Consulting Group, detecta también un incremento del número de compradores extranjeros del 15,4% en Portal de l'Àngel, del 7,2% más en la plaza de Catalunya y el Triangle, del 14,2% en Rambla Catalunya y paseo de Gràcia,y del 7,1% más en el Corte Inglés de Maria Cristina y la Illa Diagonal.

Las consecuencias del comercio 'online'

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"La ciudad necesita atraer compradores por valor de 3.000 millones de euros. Solo con las compras de los residentes no se puede sostener el modelo comercial", destacó Jené, quien destacó otras dos circunstancias que pesan sobre el sector, el aumento de los alquileres y el comercio 'online': según el estudio, el 70% de los barceloneses han hecho alguna compra por Internet en el último año, lo que representa el 8,4% del gasto de los residentes, aunque solo el 34% de los comerciantes encuestados vende por internet.

Entre las estrategias para adaptarse a este entorne digital, el responsable del estudio, Roger Gaspa, ha recomendado el impulso del 'Click & Collect' en detrimento de la entrega a domicilio, lo que ayudaría a reducir la contaminación, optimizar los desplazamientos y aumentar la afluencia a los ejes comerciales. Jené ha propuesto también el establecimiento de una tasa sobre las entregas de mercancías a domicilio para financiar los costes externos de esta práctica.