'Flashmob' de compras

«¡Los descuentos siempre van bien!», exclamaba ayer Josefina Coloma, después de participar activamente con varias amigas en el primer Flashopping Day. Esta inédita acción, que nace de la fusión de un flashmob -concentración en un espacio público de un grupo organizado de personas- y de una jornadas de ofertas y descuentos en los comercios del centro de Barcelona, tuvo lugar, por primera vez, ayer sábado a mediodía en la plaza de Catalunya. «Viendo como está el mercado, buscamos algo divertido para el público familiar, como es el flashmob, y promovemos el comercio, generando tráfico de gente en las tiendas que se han unido a la iniciativa», explicó Óscar Llonch, de Below Actions, la agencia impulsora de la actividad.

El único requisito para participar en esta original acción, en la que también colaboraron Market AAD y T media Solutions, era acudir, nada más oír el sonido de una bocina a las doce en punto, con una chaqueta o camiseta de color amarillo o naranja al centro de la plaza. Después, quedarse inmóvil hasta que una azafata colocara en el pecho un adhesivo con el logo del Flashopping Day. Este distintivo, con un dibujo animado de un sol, permitió posteriormente disfrutar de los descuentos, regalos y ofertas que ofrecían, durante toda la jornada, las más de 20 tiendas participantes en el montaje.

«Es muy buena idea y el tiempo acompaña. Daremos una vuelta y seguro que cae algo», comentó la familia Humet, que se enteró del acto una hora antes de su celebración a través de EL PERIÓDICO y no dudaron en ir corriendo a casa, buscar prendas de los colores requeridos y plantarse en la plaza de Catalunya. «Para la próxima, estaría bien que hubiera más difusión y un muñeco gigante, para llamar la atención», propusieron.

Futuras ediciones

Las ofertas que se realizaron especialmente para esta experiencia comercial -una innovadora acción de street márketing por la que ya se han interesado y se han abierto negociaciones con algunos ejes y centros comerciales de Barcelona y de Madrid-, procedieron de una gran diversidad de comercios y sectores: desde zapaterías, perfumerías y centros de estética, hasta tiendas de alimentación y restaurantes de la zona.

Este es el caso del restaurante Crom, que ofreció un 15% de descuento en su menú de fin de semana e invitó a los participantes a ver el partido del Madrid- Barça en su lounge; y de la cervecería 100 Montaditos de Rambla de Catalunya, que ofreció 100 cañas gratis. «Siempre que es gratis viene mucha gente», apuntaron desde este último local, donde algunos de los participantes acudieron a hacer una pausa durante su tour de compras.

Otros comercios que se sumaron ayer al emergente Flashopping Day fue La Botiga del Barça, con balones a precios económicos, y dos ópticas: Alain Afflelou y Visionlab. La primera, regalaba, solo con mostrar la pegatina, una bolsa de tela; la segunda, unas gafas de sol. «Es una acción interesante. Es una muy buena oportunidad para difundir nuestros servicios», explicaba Adriano Nascimento, de Afflelou. «Esto ha sido una prueba, ahora ya estamos hablando con grandes empresas, como Inditex», señaló Llonch, quien ya prevé una segunda edición.