UN NUEVO PLAN

El Barça busca ganar 300 millones en cinco años con el negocio digital

El club quiere triplicar los ingresos con la creación de una nueva OTT, eSports, 'ticketing' y ecommerce

"Habrá MatchDay 2, pero como formato va a evolucionar", dice Graell, director de marca de la entidad

Bartomeu, en la presentación del nuevo plan de negocio digital del Barça.

Bartomeu, en la presentación del nuevo plan de negocio digital del Barça. / VALENTÍ ENRICH

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Marcos López

Anda el Barça buscando "nuevas fuentes de ingreso", como recordó Dídac Lee, el directivo responsable del área digital, porque las tradicionales dan síntomas evidentes de sequía. El club presentó este lunes un plan para "triplicar" los ingresos digitales que recibe ahora.

Son 100 millones de euros, por lo que el ambicioso objetivo se ha fijado en obtener "300 millones en los próximos cinco años". Los pilares de esa nueva estrategia digital diseñada por la junta de Bartomeu pasan "por un cambio de paradigma", apostando por la creación de diferentes plataformas propias para "acercarse al fan", el eje de todo, "conocerlo mejor y ofrecerle nuevos productos y servicios adaptados a sus necesidades".

Bartomeu, en la presentación del nuevo plan digital del Barça. / VALENTÍ ENRICH

"Este nuevo modelo comportará una nueva evolución en nuestro modelo de ingresos" (Bartomeu)

En la primavera del 2020 ya se verán los primeros productos que ha elaborado el Barça para obtener dinero tras convertirse en el 2019 en el primer club deportivo en el ámbito digital (tiene 350 millones de seguidores incluídas todas las redes) además de generar más engagement con sus aficionados, con más de 1.400 millones de interacciones.

Se lanzará Barça TV +, una plataforma OTT que tendrá contenido lineal gratuito, al tiempo que también se ofrecerá contenido de calidad bajo suscripción. De momento, no se han precisado los precios de esa OTT, con tres idiomas (catalán, castellano e inglés), que irán variando en función de los países. 

Graell, director de marca del Barça, Lee, directivo, y Llopart, director del área digital. / FC BARCELONA

Competir en la pantalla

"No solo competimos en el césped sino en las pantallas de los móviles, ordenadores, tablets", apuntó Lee, recordando que compiten ya en la industria del entretenimiento con marcas de dimensión mundial comoNetflix, Disney, Google, Amazon, Nike, Coca Cola... "Queremos llevar el Barça a cualquier pantalla", recalcó Guillem Graell, el director de marca del club azulgrana, anunciando la creación del programa Culers Membership, bajo un formato freemium. O sea, de uso gratuito previo registro y con posibilidad de suscripción de pago para disfrutar, si el fan lo desea, del contenido en su totalidad. También saldrá esta primavera.

Impulsar el eSports 

Además de la OTT Barça TV + y de Culers, el club apostará "por los eSports para llegar a audiencias jóvenes, especialmente en mercados como el asiático", según informó Enric Llopart, director del área digital. «Solo competiremos en juegos de deporte, nunca en juegos violentos para respetar los valores del club», apuntó después el ejecutivo.

Hasta ahora, el Barça recauda 100 millones de euros a través de sus canales digitales, incluyendo venta de entradas, comercialización del merchandising y otras pequeñas subscripciones. El desafío es triplicarlo.

La junta plantea la necesidad de competir en la industria del entretenimiento con gigantes como Netflix, Disney, Amazon...

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Para ello se ha planteado el objetivo, como reveló luego Bartomeu, de "saber qué quieren nuestros fans y dónde están a través de plataformas propias para analizar los datos".  El dato es la clave para generar un contenido adecuado a cada seguidor.

De momento, el Barça confirmó que habrá "Matchday2", como adelantó este diario, pero no será igual al de la primera edición. Ni mucho menos. "Como formato va a evolucionar", admitió Graell, el director de marca. "Hemos afinado diversos aspectos".