El Barça busca convertirse en un líder mundial de la industria del deporte

El FC Barcelona no quiere limitarse a ser una entidad que mira solo el marcador deportivo. Quiere ser más. Busca expandirse y crecer en áreas más propias de una universidad, un centro médico o una compañía tecnológica. O todo a la vez. De esta idea grande surge el Barça Innovation Hub, que será presentado este miércoles por el presidente Josep Maria Bartomeu. Conceptos como conocimiento e innovación forman parte de este proyecto que tiene que ver sobre todo con la motivación de convertir el Barça en un polo de referencia en la cada vez más compleja industria del deporte. 

En las oficinas del club azulgrana ya no se habla únicamente de fichajes, renovaciones o remodelación de las instalaciones. Todo se ha hecho mucho más denso y tecnológico. "Estamos constantemente reinventándonos", admitió Jordi Monés, comisionado de este Barça Innovation Hub. "Muchos clubs hacen cosas diferentes en el mundo. Nosotros buscamos ser diferentes", añadió.

Existe la voluntad de ser líderes en el área de conocimiento deportivo, y eso va ligado con la investigación y la innovación. También con la creación de lo que se califica como un ecosistema que permita la colaboración con marcas de prestigio, universidades e incluso start ups. Por eso Bartomeu habló de ello en el último Mobile World Congress, ámbito inusual para un club de fútbol. 

IMPACTO SOCIAL

El proyecto partió del área médica. Los equipos profesionales del club, no solo de fútbol, son un gran laboratorio para el análisis del rendimiento físico, el estudio de lesiones y la prevención de ellas. Pero el proyecto se ha ampliado considerablemente. Ahora abarca no solo temas de salud y nutrición, sino de patrocinio, entorno digital y todo aquello relacionado con el deporte y su impacto social.  

El club busca encontrar fuera del terreno de juego la excelencia que ya ha encontrado dentro de él. Busca ayudar a construir el futuro de la industria del deporte. Y que de este ecosistema surjan nuevos productos y servicios que beneficien a los deportistas propios y la sociedad en general. "Este es un proyecto estratégico. El club se lo cree mucho. Para estar en cabeza de los diferentes deportes a los que nos dedicamos tenemos que estar al día de todo lo que pase. Eso quiere decir adquirir, difundir y transferir conocimientos", ha asegurado Monés.

También debe ser una fuente de recursos, ahora que los tradicionales se están agotando y el dispendio no para de crecer. Y en este plan la influencia de la marca Barça resulta fundamental. "Tenemos capacidad, recursos, influencia y nombre para llamar cualquier puerta de EEUU y China y se nos abran". Acojer congresos y simposios forma parte de la agenda. Y establecer alianzas muy concretas que, obviamente, rindan a las arcas del club.

PROYECTO A EMULAR

Existe ya mucho conocimiento acumulado durante años. No se empieza hoy. Eso permite que haya en estos momentos más de 70 proyectos de investigación en marcha dentro de los cinco ámbitos que engloban esta área de conocimiento: deportes en equipo, rendimiento deportivo, servicios médicos y nutrición, tecnología y ciencias sociales. Un área que dirige Albert Soler, el director de deportes profesionales. Esto es así porque el conocimiento adquirido se aplique internamente. Algunos aspectos deben beneficiar a los mismos equipos del Barça.

Desde la entidad están convencidos que de la misma manera que la Masia fue replicada años después por la mayoria de clubs punteros, este 'hub' lo será también en un futuro.