El poema de Aina Torres que evoca la vida, el verano, la luz y la alegría
La poesía catalana y el verano se convierten en los protagonistas de la nueva campaña de Caprabo
La Costa Brava es una de las zonas costeras más hermosas de nuestro país con pueblos con mucho encanto, calas y playas con agua cristalina y paisajes únicos. La llegada del verano aumenta las ganas de disfrutar de este destino. Ya sea en familia, pareja o amigos, debemos proveernos de un mapa con los Caminos de Ronda, unos senderos ubicados a lo largo del litoral de la Costa Brava, que nos darán la oportunidad de descubrir nuevos rincones.
Caprabo, en su último spot, ha convertido a la Costa Brava en su protagonista y nos invita a conocer todas
la ha convertido en la protagonista de su nuevo Spot, que junto al verano y a la poetisa Aina Torres nos despiertan las ganas de disfrutar de esta época del año en uno de nuestros lugares favoritos del mundo compartiendo momentos únicos en familia.
Para ello, la poetisa catalana Aina Torres ha creado una obra para Caprabo en la que evoca la vida, el verano, la luz y la alegría. El poema, titulado “Al cor de l´estiu” (El corazón de verano), dice:
Al cor de l´estiu
“Tornarem als camins que ens duen al mar,
allà on la mirada té el gust de la sal,
on neixen els sols a les mans.
Vindran hores lentes i el temps sense temps,
sentirem el bressol a la terra del vent.
Serem el foc que transita l’alba;
la carícia de l’aigua"
Mujeres jóvenes como protagonistas
La nueva comunicación de Caprabo está construida en etapas bien diferenciadas a lo largo del ejercicio, cada una de ellas ambientada en una zona de Cataluña y protagonizada por mujeres jóvenes que representan los valores diferenciales de la marca. En la primera ocasión fue la joven cantante aranesa Alidé Sans, que se encargó de poner la música de la campaña. El spot fue grabado en el Vall d’Aran, en la provincia de Lleida. Con esta acción, la compañía se convirtió en la primera empresa de Cataluña que se atrevió a utilizar el aranés de una campaña, una variante de la lengua occitana propia del Valle de Arán.
Toda la campaña de comunicación se posiciona bajo el claim “Benvinguda la vida” (Bienvenida la Vida) en clara referencia a esa nueva etapa que inicia la compañía, pero también a un nuevo periodo de renovación y optimismo para todos. Además, toda la acción está enmarcado en el nuevo modelo de proximidad basado en la cultura, la diversidad, la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer y la sostenibilidad.
De esta forma, Caprabo ha apostado por la innovación y la diferenciación en el mercado, sin abandonar los valores tradicionales de la marca.
Nueva etapa
La campaña “Benvinguda la vida” busca mostrar a través de diferentes historias protagonizadas por mujeres catalana, la evolución de Cataluña y el papel de Caprabo en este proceso.
Caprabo es una compañía de supermercado de referencia en Cataluña con una red de casi 300 supermercados y con unos 6.000 trabajadores. La empresa de alimentación apuesta por la diferenciación con iniciativas centradas en la la salud, la producción agroalimentaria de proximidad, los productos frescos, el ahorro, la personalización de la oferta, la variedad, la calidad y la innovación.
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