Sostenibilidad

Green influencers: ¿está de moda ser “eco”?

  • Son personas con gran relevancia en Instagram, Youtube y/o Twitter que comparten contenido concienciando sobre la lucha para salvar el planeta

Green influencers: ¿está de moda ser “eco”?

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Alicia Navarro
Alicia Navarro

Redactora del suplemento 'activos'.

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La crisis climática está en boca de todos. Ya lleva años protagonizando horas de información en los medios de comunicación y, ahora ese debate también se ha trasladado a internet. De hecho, las conversaciones online sobre el cambio climático han crecido exponencialmente en la última década hasta alcanzar su máximo en 2019 cuando se observó una media de 3,16 millones de menciones mensuales sobre esta temática a nivel global, según un informe de BayWa r.e.

Los causantes, en gran parte, de este aumento del interés por el cambio climático en las redes sociales son los “green influencers”. Personas con gran relevancia en Instagram, Youtube y/o Twitter que comparten contenido concienciando sobre la lucha para salvar el planeta. Con esta descripción, la activista sueca, Greta Thunberg puede ser la primera en venirse a la cabeza, pero no hace falta salir de las fronteras españolas para encontrar otros ejemplos significativos. 

No es cuestión de "postureo"

Carlota Bruna es una catalana de 24 años que cuenta con más de 170.000 seguidores en Instagram, con ellos comparte posts sobre el cuidado del medioambiente y sensibilización contra el maltrato animal. “Mi prioridad es compartir la importancia de llevar una alimentación vegetal para nuestra salud y la salud del planeta”, cuenta Carlota en una entrevista para ‘activos’. Para ella, el aumento de la atención que reciben los contenidos sostenibles no tiene nada que ver con una cuestión de “postureo”, sino de una mayor concienciación ecológica de los jóvenes. Una concienciación que se apoya en las redes sociales para ganar visibilidad y ampliar recorrido. “Hay una problemática desde hace años y ahora gracias a internet y a las redes sociales, se está dando a conocer y por suerte, cada vez más jóvenes adoptamos el veganismo y un estilo de vida sostenible”, explica. 

En ensalzar el papel de la juventud en esta reciente cruzada contra el cambio climático, también coincide la codirectora People Power de Greenpeace, Edurne Rubio. “Hay una juventud que ha decidido tomar cartas en el asunto, que ha iniciado movilizaciones climáticas, y que ha conseguido que la defensa del medio ambiente sea una de las principales preocupaciones de la sociedad”, cuenta.

Influir en los más jóvenes

Muchos de estos jóvenes toman como ejemplo a los “green influencers” y Carlota asegura ser consciente de la responsabilidad que tiene de “informar sobre la gravedad de la situación y la urgencia de revertirla”. Por eso reconoce que toda la información que publica proviene de “estudios científicos o informes de organizaciones internacionales 100% fiables”. Y es que justo es aquí donde reside una de las mayores polémicas en torno a los “green influencers”. Algunas voces críticas les acusan de compartir contenido poco exacto o de practicar el “greenwashing”, que consiste en dar una falsa imagen de responsabilidad con el planeta.

Respecto a esto, la también “green influencer” Marina Testino admite que “no se puede negar que hay gente y marcas que se aprovechan de esta corriente”, pero asegura que hay muchas personas como ella que cree fielmente en la sostenibilidad. Marina Testino es conocida en redes por alzar la voz a favor de la moda sostenible. Entre sus reivindicaciones se encuentra la campaña #OneDressToImpress, para la cual Marina vistió durante dos meses seguidos con el mismo traje rojo para concienciar sobre el consumo desmedido e intentar erradicar el estigma sobre repetir prendas. Marina, que también trabaja como modelo, cuenta que “abrió los ojos” al participar en la NYC Fashion Week. Allí fue consciente de la moda de usar y tirar, por lo que comenzó a utilizar su presencia en redes para sensibilizar sobre un consumo consciente. Además, en 2017 creó Point Off View, una marca con la que promueve colecciones sostenibles. Otras de sus campañas cuentan con el apoyo de Greenpeace, organización con la que colabora.

Altavoces de lo sostenible

En este sentido, Edurne recalca que ante la gravedad de la crisis climática actual es “fundamental el trabajo en alianza” para llegar al mayor número de personas. Por eso, ensalza el papel de los “green influencers” al ser un gran altavoz y sobre todo por su capacidad de pragmatizar este tipo de mensajes. “Tienen una gran capacidad de dar consejos sencillos; explicar qué cosas simples puedes hacer tú como ciudadano en tu entorno familiar, en tu círculo de amigos. En definitiva, que puedes hacer como persona activa y con pequeñas movilizaciones”, cuenta Edurne.

Ejemplo de esto es Victoria Moradell, una periodista que enseña a sus más de 80.000 seguidores a hacer cosmética natural que no perjudica el medioambiente. “Hace 8 años decidí no guardarme sólo para mi y los más cercanos mis hábitos saludables sino, compartirlos con el mundo”, cuenta. Para Victoria, el mundo está cambiando, como madre de tres niños asegura que desde pequeños en el colegio ya les inculcan la importancia de la naturaleza y la sostenibilidad, mientras que todo lo que aprendió ella fue “fue fruto de mi propia curiosidad e investigación”.

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Una idea que comparten desde Greenpeace que ratifican que a través de los niños se están cambiando las mentalidades y hábitos de muchas familias. “Los niños son verdaderos “green influencers” en sus casas”, asegura. Ya sea dentro o fuera de las redes sociales, cada vez resulta más relevante la implicación ciudadana en la lucha contra la crisis climática.

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