Los españoles, los que más podcast escuchamos a nivel mundial

La revolución tecnológica que estamos viviendo, que se ha visto además acrecentada por el impacto de la pandemia del coronavirus, está motivando cambios de calado en nuestros hábitos como consumidores. Uno de ellos, sin duda, es el importante crecimiento que está experimentando la escucha de podcasts.

De hecho, como apuntan desde Podimo, plataforma de streaming de podcasting, remitiendo a un informe de VoxNest, las escuchas de podcast en español crecieron un 94% durante el primer semestre del año, mientras que 4 de cada 10 españoles asegura haber escuchado contenidos en este formato.

En concreto, el 41% de la población, lo que sitúa a nuestro país a la cabeza del consumo a nivel mundial, por delante de Irlanda (40%), que se sitúa en segundo lugar, y Suecia, Noruega y EEUU, que comparten el tercer puesto con un 36%.

Consumo diario y variado

Otra de las características que tiene el consumo de podcast de los españoles es que es diario. Así nos lo asegura Javier García, un aficionado a lo que él considera como “la radio 2.0”. Según cuenta, descubrió este mundo a través de los amigos y las apps que empezaron a ofrecerlo, como Spotify (sin duda una de las plataformas más populares). Igual que Lourdes Marín que, aunque considera que la oferta de esta plataforma no es muy completa, sí le abrió la puerta al universo de la ficción sonora, su debilidad.

Y es que, las preferencias a la hora de consumir los podcast es de lo más variada. Marín, por ejemplo, opta por un consumo centrado sobre todo en el entretenimiento: “Como formación, la verdad, nunca lo he utilizado, aunque a veces sí escucho sobre temas que me interesan como psicología o yoga”, aclara, insistiendo en que la ficción es el género que más le atrae. García, en cambio, declara que sí que lo concibe como herramienta de aprendizaje y formación. “Para mí, los podcast son una forma de aprender mientras hago otras tareas, como conducir o cocinar; además, ofrecen múltiples puntos de vista y temas especializados que puedo elegir”, añade. Entre sus materias favoritas, la salud, la tecnología, el emprendimiento o el mentoring ocupan las primeras posiciones.

Sin embargo, a pesar de las preferencias que podamos tener cada uno, la actualidad, dominada por la crisis sanitaria y económica, está condicionando en buena manera la temática de los podcast que escuchamos. De hecho, según cuentan desde Podimo, los españoles han incrementado sus escuchas durantes estos meses de podcasts centrados en ciencia; salud y deporte; actualidad política; cultura y sociedad, y comedia. Y en lo que respecta a la duración de las escuchas, la media se sitúa entre los 20 y los 30 minutos.

Una industria con futuro

Los diferentes datos que se publican en relación con esta industria parecen indicar un futuro prometedor. Así, según un informe llevado a cabo por Deloitte, se estima un crecimiento anual del podcasting de entre el 25 y el 30% en los próximos 5 años, pasando de los 1.100 millones de dólares que se esperan en 2020 a los 3.300 millones en 2025. Y todo ello, a pesar de la caída de la inversión publicitaria, algo que podría verse nivelado por los ingresos derivados de las plataformas de suscripción, quienes aprovecharán la gran proporción de población que ya se ha subido a la ola: “Actualmente, hay más de 1.000 millones de oyentes de podcasts y audiolibros en todo el mundo, que escuchan más de 75 millones de episodios activos de podcasts en más de 100 idiomas”, recuerda Javier Celaya, responsable de Podimo en los mercados en español.

En este contexto, en cuanto al futuro del podcast, García lo tiene claro: “Claro que se mantendrán, porque tienen mucha escalabilidad y sencillez; además, hoy en día es fácil y económico que alguien pueda crear su propio podcast y con alta calidad técnica”, remata. Por su parte, Marín también sostiene que han venido para quedarse y subraya que es algo que “aprovecha mucho la potencialidad que tiene el oído”. Es más, en su opinión, resulta extremadamente llamativo ver el tremendo auge que están teniendo los podcast en un mundo como el actual donde prima tanto todo lo visual.

Algo que demuestra “la capacidad que tiene el ser humano de captar información por el oído, algo que parece trivial o incluso desfasado, pero hacia donde estamos volviendo”, precisa. Además, Marín también incide en que estos formatos son capaces de dirigirse a un público al que no se dirigen las plataformas enfocadas al video; personas de mediana edad a la que siempre le ha gustado escuchar la radio. En definitiva, una forma de acercarse a la tecnología a través de “un sistema de información que ya conocemos y que se ha demostrado que funciona”, concluye.