Patreon: así es la herramienta con la que tus fans y seguidores pueden financiar tu trabajo

Cuando lo que haces gusta, es posible que alguien quiera pagar para que lo sigas haciendo. Esta máxima no siempre se cumple, pero ha demostrado tener cierta lógica. Los artistas y talentos que actúan en el Metro lo saben y también los que ofrecen sus creaciones en Internet. 

Patreon es una plataforma creada en 2013 que permite a los creadores de contenido financiarse directamente gracias a las aportaciones económicas de sus seguidores. A diferencia de otras herramientas, una de sus mayores ventajas es que se centra sobre todo en la recurrencia. Es decir, no solo obtienes dinero una vez, como ocurre en Kickstarter o Indiegogo, sino que cada mes recibes una cantidad generosamente donada por tu comunidad. 

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Mientras otros servicios de crowdfunding o micromecenazgo se dirigen a proyectos, creaciones o productos concretos, Patreon tiene un componente más personal. Los ‘mecenas’ invierten más en figuras o personas. Apuestan por su talento, con la vocación de que este tenga una continuidad en el tiempo. Como compensación por los servicios de intermediación, la herramienta se queda con un 5% del dinero que se ‘dona’.

Quién puede usarla

Según datos de la propia compañía, Patreon cuenta con más de 100.000 creadores activos y 2 millones de donantes activos que han aportado más de 150 millones de dólares de fondos. Hay diseñadores, artistas, bloggers, músicos, escritores, videocreadores, etc.

“Creo que es un sistema válido para cualquier persona que aporte valor a su comunidad. Desde artistas hasta ONG, pasando por creadores de contenido, politicos, científicos... Cualquiera puede obtener respaldo siempre que tenga algo que aportar” asegura Bruno Ramos. 

Este periodista y especialista en posicionamiento online ofrece contenido exclusivo y monetización de webs con Adsense. Se estrenó en la herramienta hace un año, ha recaudado 1.000 euros y afirma que dicha cantidad le ha servido para “poder responder las consultas que recibo a diario, filtrando aquellos que no tienen interés real en dar soporte a mi trabajo”. 

Fernando Franco es el co-creador de El Valle de los Tercos, un podcast en el que entrevistan a emprendedores, inversores y ejecutivos latinos que trabajan en Silicon Valley. 83 ‘patrones’ les permiten obtener unos 657 dólares al mes, aunque su objetivo es llegar a los 1.100. Con esas aportaciones cubren los gastos de edición de audio, software, logística o equipo. Para Franco, Patreon es una herramienta que puede resultar beneficiosa para “todos aquellos creadores independientes que valoren su trabajo y que quieran conectar con sus consumidores de una manera más profunda y directa”.

Ventajas de usar Patreon

Para el co-fundador de El Valle de los Tercos la mayor ventaja de usar Patreon como plataforma de mecenazgo es que “es una fuente mensual de ingresos”. Además, destaca que la plataforma te proporciona herramientas en su interior para que puedas entregar las recompensas acordadas con tus benefactores. Por último, reconoce que “es una plataforma sumamente flexible. Como creador, puedes administrar tu cuenta libremente y hacer los cambios que consideres necesarios. Es ideal para probar diferentes recompensas y medir el nivel de interés de posibles benefactores”, apostilla.

En este sentido, otro punto a favor de Patreon es que da la posibilidad de establecer todos los niveles de suscripción que se desee. Una vez configurados éstos, sí es posible modificar las recompensas que se proporcionan, aunque no se puede tocar la cantidad de cada nivel que se exigiría el mecenas. No obstante, los donantes pueden darse de baja cuando quieran o extender su suscripción a un nivel superior.

Últimamente ha habido cambios para que los creadores tengan más facilidad para cobrar. “Hasta hace unos meses los patrones solo pagaban al finalizar el mes, pero ahora puedes configurar tu canal para cobrar desde el mismo momento en el que se suscriben, y a partir de ahí pagan a principios del mes siguiente”, cuenta Ramos. 

El experto en SEO resalta otras bondades, como “su sistema de mensajería con los patrones, la facilidad de publicación de contenido y las estadísticas sobre lecturas, likes, comentarios y crecimiento del canal”. Al mismo tiempo, agradece otra novedad: “la opción para publicar ofertas por tiempo limitado, que es muy interesante para generar hype y ganar nuevos mecenas con lanzamientos de recompensas puntuales”. 

Patreon dispondría, asimismo, de su propia aplicación móvil, disponible para iOS y Android, una herramienta que en opinión de Ramos es “ideal para contestar rápidamente o publicar stories tipo Instagram”.

Cómo tributan sus ingresos

En España los ingresos obtenidos a través de Patreon serían considerados como actividades económicas y, por tanto, hay que declararlos a Hacienda en la declaración de la Renta. Aunque se haga una aportación sin recibir nada concreto, se entiende que se está produciendo una prestación de producto o servicio. “No es una donación sin esperar nada a cambio, aunque en muchos casos puede ser discutible”, comenta Bruno. 

En EE.UU la normativa sería algo distinta a la española. Sin embargo, no hay un modelo uniforme. De hecho, existen diferencias entre los propios estados. Allí “al menos que tu empresa esté registrada como una 501(c)(3) sin fines de lucro, tienes que reportar tus ganancias al fisco. En algunos estados es a partir de 600 dólares en un año fiscal y en otros estados es hasta que rebases 20.000 dólares”, aclara Franco.