¿Qué pasos iniciales debo seguir para hacerme youtuber?

Desde que YouTube creó su programa de partners en 2012, los usuarios que suben vídeos a la plataforma y consiguen una cifra sustancial de visitas por ellos pueden ser recompensados económicamente. Esto ha hecho que muchos empiecen a ganarse la vida únicamente con el portal de vídeos y generado una nueva profesión que seduce a miles de jóvenes en todo el mundo y ocupa los primeros puestos de las listas de trabajos más deseados por los millennials y la generación Z.

Elementos indispensables

Pero, ¿qué pasos hay que seguir para poder ganarse la vida como youtuber? Suena a sentido común, pero según la agencia de influencers Thinketers, la base es muy sencilla. “Lo fundamental es tener una idea y, por supuesto, una cámara con la que documentarla. Sin uno de estos dos factores es imposible seguir adelante”, señala Sebastián Gallego, responsable de estrategia de talentos de la compañía.

Para Gallego, contar con nociones básicas de edición y producción sería otro aspecto importante para poder generar un contenido más visual. Si los potenciales vloggers son originales y analizan la audiencia a la que quieren dirigirse, mejor que mejor. “Es importante analizar el mercado para ver cuáles son los ingredientes que tiene que tener un contenido para que sea perfecto. No hay reglas matemáticas, pero en general el contenido debe ser auténtico y diferencial, que logre que la gente se quede con ganas de más (para conectar y generar recurrencia), que llame la atención y que sea compartible”, recomienda.

La firma de producción de contenidos audiovisuales y gestión de talento 2btube cuenta con su propia academia para youtubers y cree que “hay que tener alma de emprendedor para comenzar a compartir contenido en la plataforma”. A esto hay que sumarle algo imprescindible: tener ideas claras y creatividad, sabiendo qué quieres contar y a quién. “No hay que olvidar que vivir de YouTube es tener un trabajo a jornada completa”, explica Blanca Formáriz, directora de Operaciones de 2btube.

Los truquillos de YouTube

Desde la propia YouTube también dan sus propios consejos y trucos para formarse y transformarse en youtuber. En su Academia de Creadores, la plataforma reúne una serie de lecciones sobre los aspectos más importantes a la hora de crear contenido en el portal. Vicky Campetella, portavoz de YouTube en España, aclara para BYZness que “es importante ser auténtico”. Campetella revela que aquellos youtubers apasionados por un tema suelen conectar mejor con la audiencia. “Una de las mayores ventajas de YouTube es que se puede crear una comunidad y participar de ella sin importar qué sea lo que a uno le apasiona: puede ser la comedia, los deportes, la moda, los videojuegos, la comida o las situaciones simples de todos los días”, comenta. Así, ser youtuber va de trasladar una pasión creativa al mundo audiovisual y compartirla con los demás.

Aún así, hay muchos perfiles de youtubers y motivos para dar el salto a este mundo. “Existe una gran variedad de razones por la que las personas se vuelven creadores de YouTube. Por ejemplo, podría ser para ponerse en contacto con una comunidad similar, para mostrar un talento único, para buscar un cambio social o para promover un negocio. Muchos creadores se unen a YouTube para compartir sus conocimientos y habilidades”, subraya la portavoz.

Una vez hechas las primeras pruebas y perdido el miedo a la cámara, hay que planificar muy bien los vídeos, configurar el canal para mejorar las búsquedas y su descubrimiento con metadatos, subtítulos y título, etc.

Desde 2btube invitan a los creadores de contenido a que conozcan muy bien los formatos que existen para saber qué contenido encaja mejor con lo que quieren transmitir. “A partir de ahí es un trabajo integral: elaborar guiones, escaletas, editar vídeos, compartirlos, optimizarlos. Todo ello de forma constante porque una vez que comienzan a tener audiencia, sus seguidores pedirán más y más contenido”. La academia sugiere que para comenzar hay que tener preparada una nevera de contenidos con los que nutrir el canal: “Nosotros recomendamos unos 10 vídeos, y de ahí, ir elaborando más contenido creativo y de calidad que enganche a los usuarios de la plataforma”, apostilla Formáriz.

Un youtuber de diez debería contar con soltura ante la cámara, capacidad de improvisación, creatividad, constancia, olfato para estar al corriente de las tendencias o gustos de su audiencia y capacidad para aguantar la presión social. No obstante, de algunos de estos factores se encargan las agencias o networks con las que hemos hablado y otros se entrenan.

Requisitos de Google

Cualquier persona que desee abrirse un canal en YouTube debe disponer de una cuenta de Google (Gmail). Si además quieres monetizar tus contenidos es imperativo que te unas al Programa de Socios de YouTube.

Para sumarte a él, la empresa de Mountain View pide una serie de condiciones. Así, es necesario que hayas tenido un mínimo de 4.000 horas de reducción en los 12 meses previos a tu solicitud para formar parte del programa y que hayas conseguido al menos un millar de suscriptores en tu canal. Desde Google justifican estos requisitos diciendo que de esta forma pueden “evaluar adecuadamente los canales nuevos y proteger a la comunidad de creadores contra generadores de spam, ladrones de identidad y otras personas malintencionadas”.

Fuentes de ingresos

Los creadores de contenidos para YouTube suelen tener dos fuentes de ingresos principales. La primera serían los anuncios de publicidad que gestiona la propia Google en su plataforma audiovisual. Los hay de tres tipos: pre-roll, mid-roll o post-roll, dependiendo de si se ubican antes, durante o después de cada vídeo. Los youtubers se llevan un porcentaje muy pequeño por cada vez que un usuario que está viendo su clip es impactado por uno de estos anuncios. Así, a mayor número de visitas, más dinero percibido por publicidad. Cada país e idioma tendría sus propias tarifas.

Fuera de la plataforma, los youtubers pueden conseguir acuerdos y contratos con anunciantes y llevar a cabo colaboraciones pagadas. “De esta forma, la marca consigue aprovechar la visibilidad que tiene el creador, para dar a conocer un producto o un servicio entre su audiencia. Esta fuente de ingresos ya surge cuando tienes un número importante de seguidores”, aclaran desde Thinketers. Normalmente los anunciantes buscan influencers alineados con sus valores de marca o que tienen un perfil de seguidores a los que se quieren dirigir.

¿Hay que hacerse autónomo?

Al igual que cualquier otro profesional que perciba ingresos por sus actividades económicas, un youtuber debería hacerse autónomo una vez que dichos ingresos anuales superen el mínimo determinado por el Ministerio de Hacienda. Es decir, el creador de contenido debe estar dado de alta en el IAE (Impuesto de Actividades Económicas) y pagar la parte correspondiente a la Seguridad Social.

Si los youtubers tienen otro trabajo en el que perciban una nómina pueden evitarse esto último si su facturación no supera el Salario Mínimo Interprofesional (SMI) debido al vacío legal existente. No obstante, los inspectores de la Seguridad Social pueden traer alguna sorpresa desagradable si logran demostrar que se trata de una actividad económica lucrativa “realizada de manera habitual”.  Pese a que la cifra esté por debajo del SMI pueden producirse sanciones basadas en esta premisa.

Google suele retribuir a sus vloggers mediante Google Adsense. En cuanto a las colaboraciones con marcas, lo normal es que los youtubers emitan las correspondientes facturas. Además, al tratarse de ingresos por publicidad, se debe declarar el IVA trimestralmente.