El negocio del reggaetón: la música urbana en cifras

Desde 2017, el número de escuchas de música urbana ha aumentado un 44% en Spotify, situándose como la más oída en España, un fenómeno sin precedentes. Pero esta realidad traspasa fronteras: según los datos de esta plataforma de streaming, en dos años se ha incrementado un 80% la música urbana española en el extranjero.

La complicación viene cuando intentamos delimitar las fronteras de este género. ¿A qué nos referimos cuando hablamos de música urbana? Maikel Delacalle, durante una presentación organizada por Spotify, definió este género como “el que viene de la calle y que representa a los barrios”. Es decir, podría englobar al trap, reggaeton, R&B o hip hop. Incluso artistas que hacen pop o flamenco en ocasiones se empapan de él. 

El gran reto de la música: dar a conocer al nuevo talento independiente

Y es que las cosas han cambiado mucho en el panorama musical español. Según cuenta César Lores, A&R en Sony Music, “ahora nosotros nos sumamos a la carrera de los artistas, antiguamente se les decía lo que tenían que cantar o bailar. Nos gusta que ellos nos iluminen; es cuestión de darles el apoyo y las herramientas que necesiten”. 

¿QUIÉN ESCUCHA MÚSICA URBANA?

En España cada vez se escucha más música: 19,8 horas a la semana, 2,8 horas al día, frente a las 18 horas de media en el resto del mundo, según datos de la encuesta “Music Listening 2019” sobre consumo musical de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI) entre abril y mayo en 21 países. Además, la mayoría lo hace mediante streaming: el 89% consume melodías bajo demanda en estas plataformas, tanto de pago como gratuitas.

Pero si miramos más en concreto hacia la música urbana, en los dos últimos años se han escuchado 63.150 millones de minutos de este género en Spotify. Según palabras del productor Alizzz, “una de las cosas que hizo bien Spotify fue que supo ver que la música urbana era una tendencia mundial y por qué no también lo iba a ser en España”. 

Pero ¿quién escucha este tipo de música? Triunfa más entre la población joven, en concreto, entre los 18 y 29 años y, de estos, el 42% son mujeres. Además, según datos de Spotify, el 52,11% escucha reggaeton, seguido por el trap, con el 27,29%, el hip hop (15,4%) y el R&B (5,2%). 

¿Y dónde se oye más? Madrid, Cataluña, Andalucía, Valencia, Galicia, Islas Canarias, País Vasco, Castilla y León, Islas Baleares y Castilla-La Mancha son las comunidades autónomas más aficionadas.

LA BONANZA DEL STREAMING

No solo la música urbana está en auge. El streaming vive también momentos de éxitostreaming. Según cifras de PROMUSICAE, el canal online supone un 76,8% de los ingresos en España, mientras que los discos y vinilos representan un 23,2%. 

Y es que entre enero y junio de este año los españoles destinaron 78 millones de euros en suscripciones a plataformas como Spotify, Deezer, Amazon Music, Apple Music, Google Play o Tidal, lo que supone un 41% más que en el mismo periodo del año anterior, según datos de Productores de Música de España (PROMUSICAE). ¿Y cuáles son los principales factores determinantes para estas cifras de bonanza? Dos son los elementos que lo condicionan: por un lado, el pago de los suscriptores y, por otro, el servicio gratuito a cambio de publicidad, con una subida del 24,4% en un año, pasando de 8,4 millones en 2018 a 10,4 millones en 2019. 

“Una de las bendiciones del streaming para los artistas ha sido llenar el hueco de la radiofórmula“, explicaba el productor Alizzz. Sea como sea, el ritmo de la música online es incuestionable.