"El matrimonio entre el periodista y el emprendedor se está consolidando"

Ver las dificultades para crecer de forma profesional y su continua relación con el emprendimiento, fueron los factores que empujaron a Chema Nieto comenzar su andadura emprendedora con la que “dejé de copiar y pegar notas de prensa y volví a ser periodista de verdad”.

Además de abrir la agencia de marketing y comunicación Socialnius, puso en marcha, junto a la que era su compañera de trabajo, MediaStartups, jornada que celebra este 27 de junio su tercera edición en Alcobendas (Madrid). 

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El objetivo del evento es juntar a periodistas y emprendedores y dar foco a esta relación de una forma diferente.

“Vi que el matrimonio entre periodista y emprendedor se empezaba a consolidar cada vez más y al fin y al cabo, mabos actores se necesitan mutuamente, explica Nieto.

¿Cómo es esta relación?

El emprendedor necesita al periodista para darse a conocer. Al final, según cómo conozca el comunicador a la startup determinará mucho su futuro. De hecho, si fallas con tu comunicación posiblemente hundas tu proyecto.

Por su parte, el periodista necesita del emprendedor para contar historias de superación, personalizadas y humanas, además de existir un gran nicho en este ecosistema en la actualidad. 

¿Cuál es la principal barrera entre ambos actores?

El principal bache inicial es el ego de ambas partes. Es verdad que nos encontramos en una relación que acaba de nacer, aún le queda mucho… Uno debe conocer bien al otro y viceversa.

Además, los periodistas suelen aborrecer la tecnología, ya que es la que se ha comido su negocio, mientras que las startups deben acostumbrarse que no sólo existen noticias buenas. 

El idioma es otra barrera ya que hay muchos comunicadores que todavía no están familiarizados con todo este nuevo vocabulario.

Queda por hacer, se tiene que establecer una colaboración, apoyarnos unos a otros y ver cómo puede ayudar cada parte. 

A tu parecer, ¿cuál es la mejor estrategia de comunicación para una startup?

La clave de todo está en tener claro lo que se va a vender. Los emprendedores deben entender que a los periodistas nos llega tal cantidad de información que es imposible de procesar en su totalidad, es decir, no tenemos mucho tiempo para escuchar.

Deben crear un mensaje claro y directo para convertirse en los primeros y destacar sobre las mil informaciones de startups que nos llega. Además, es beneficioso saber a qué periodista arrimarse, así como la creación de un vínculo, siempre profesional y nunca amistoso.

¿Qué nos vamos a encontrar en MediaStartups

Después de saltar el charco y presentar MediaStartups en Latinoamérica, así como en Barcelona, entre otras ciudades españolas; esta de Alcobendas es el examen final.

Salimos de los formatos habituales de los eventos de emprendedores a través de un show. Este año, por ejemplo, hemos organizado un programa del estilo de First Date, en el que juntamos a emprendedores y periodistas. 

Además, cada año nos comprometemos con alguna causa. El primer año fue el emprendimiento y la discapacidad, en la segunda edición fue la mujer emprendedora y en esta jornada nos centraremos en la sostenibilidad ya que se está haciendo mucho en innovación dentro del ecosistema.

¿Cómo ves este ecosistema emprendedor?

Aunque aún falta perfeccionarlo para convertirlo en uno en el que el inversor te pueda ayudar desde el principio o que la pyme de servicios para que el emprendedor se olvide de todo y se centre en el desarrollo de su idea; sí es verdad que se ha convertido en una salida profesional real.

¿En qué debemos mejorar?

Creo que en lo que de verdad debemos trabajar es en querer más a los emprendedores de éxito, no podemos ser un país que odie a este tipo de empresarios y les obligue a irse fuera a buscar este apoyo. 

En cuanto a las ayudas… Aquel que quiere ayudas las encuentra, por lo que no creo que sea un obstáculo.

Es verdad que el emprendimiento se ha vuelto una moda, pero prefiero que la gente lo intente, ya que no todo el mundo vale para esto, a que se quede en casa amargada por escuchar no vais a encontrar trabajo.