Analizamos a seis de los influencers más seguidos que han lanzado al mercado sus propias marcas

Hace décadas Audrey Hepburn, Jackie Kennedy o Cary Grant eran iconos a los que la sociedad trataba de imitar para vestir, comportarse y actuar como ellos. Hoy les han tomado el relevo los conocidos como influencers. Se trata de personajes, en algunos casos anónimos, que usan las redes sociales para mostrar facetas de su vida y ganar millones de seguidores. Muchos han utilizado su engagement social para lanzar sus propias marcas de moda y complementos.

Las redes sociales les han llevado a figurar como las nuevas celebrities del Siglo XXI. Algunos cuentan con millones de seguidores. Comparten cada aspecto de su vida, como qué comen, dónde salen o qué outfits visten. Las marcas ven en ellos una especie de santo grial de las ventas ya que una prenda promocionada por ellos puede llegar a millones de consumidores en solo segundos.

Según un estudio elaborado por Twitter y Annaclet, TwitterAnnacletuna prestigiosa empresa de analítica americana, los influencers son cada vez más tomados en cuenta por los usuarios. El 49% les tienen de modelos a la hora de comprar, frente al 56% que prefieren seguir las recomendaciones de familiares y amigos. Según datos del estudio, cuatro de cada diez consultados afirman haber realizado la compra de algún producto después de haberlo visto en manos de algún influencer en Twitter, Instagram, Vine o Youtube.

Estos son algunos de los principales influencers que han aprovechado su éxito social para poner en marcha sus propias marcas:

• Mariano Di Vaio @marianodivaio:

Cuenta con 6,2 millones de seguidores por todo el mundo. Es paradigma de hombre de éxito, guapo, triunfador, con un físico envidiable y referente en moda masculina. Cada look que ofrece es analizado por los usuarios que ven en él un referente a seguir. Por si esto no fuera poco tiene su propia marca de ropa y calzado con MDV. Un traje de su marca puede costarnos en torno a los 600 euros. En sus publicaciones Di Vaio luce la mayoría de las prendas, además regala a sus seguidores trucos de estilo y belleza. Cada una de sus publicaciones acumula la friolera de una media de 200.000 likes.

• Dulceida @dulceida:

La bloguera Aida Doménech, conocida como Dulceida, aglutina en su Instagram a 2,5 millones de seguidores. A raíz de su popularidad comenzó trabajando para diferentes marcas, hasta que lanzó la suya propia: Dulceida Shop (@dulceidashop). También ha creado una fragancia: Mucho Amor by Dulceida, siendo la primera bloguera española en lanzar un perfume. Desde hace unas semanas se ha unido al mundo de la cosmética, lanzando su propio pintalabios junto a Mac Cosmetics. La influencer además ha escrito un libro: Dulceida. Guía de estilo, y tiene un festival de moda: el Dulceweekend, todo, por supuesto, bajo la marca Dulceida.

• Alexandra Pereira @lovelypepa:

Cuenta con 1,7 millones de seguidores. Es de las pioneras en usar las redes sociales para exponer sus outfits. Su primer blog de moda lo lanzó al mercado en el 2009. Diez años después su nombre figura entre los más visitados. En la actualidad colabora con las mejores firmas de moda y belleza. Millones de seguidores por todo el mundo copian y analizan un estilo propio que mezcla la moda con impresionantes viajes por todo el mundo. Tal ha crecido su fama que ha creado su propia firma de moda, Lovely Pepa Collection en la que se pueden encontrar todo tipo de prendas, accesorios, bolsos y zapatos. Ella misma luce sus propios estilismos a través de las redes sociales.

• María Pombo @mariapombo:

La joven, con casi un millón de seguidores en Instagram, ha aprovechado el tirón que tiene su imagen en las redes sociales para lanzar, junto a tres fundadores más, entre ellos su hermana Marta Pombo, la marca de moda y complementos Tipi Tent (@tipitent). Para la firma, las redes sociales son su principal aliado, de ahí la importancia de la venta online, ya que como los fundadores aseguran, sus principales clientes son millennials que compran sobre todo, a través de Internet. En cuanto al estilo de Tipi Tent, se reconoce especialmente por ofrecer prendas desenfadadas con un toque surfero.

• Rocío Osorno @rocioOsorno:

Esta sevillana estudió ingeniería agrícola, pero siempre había seguido de cerca el mundo de la moda. Comenzó haciendo colaboraciones con diferentes marcas hasta que decidió lanzar su propia firma a la que bautizó con su nombre: Rocío Osorno (@rocioosornocollection). Al igual que otras influencers, se ha servido de su popularidad en Instagram, donde cuenta con casi 900.000 seguidores, para lanzar su negocio. Su firma de vestidos de fiesta aglutina precios muy variados, desde 250 a 700 euros.

• Paula Ordovás @mypeeptoeshop:

Cuenta con 426.000 seguidores. Se define como española y trotamundos. Meses después de lanzar una colección con la firma Mimoki, se ha lanzado de lleno al mundo empresarial con su propia marca My Peeptoes Shop (@mypeeptoeshop). A través de ella ofrece artículos de los más variados temas como moda, estilo, gastronomía o decoración, junto a creaciones diseñadas en primera mano.